El inicio de la campaña llega marcado por un escenario climático especialmente exigente para el sector agrícola europeo. Las altas temperaturas han acelerado la maduración de los frutos y han obligado a adelantar la recolección de las primeras Gala alrededor de una semana respecto a la temporada anterior. A pesar de ello, la calidad de las manzanas se mantiene en buenos niveles.
Nueva campaña de manzanas marcada por el clima y la innovación
Ante las condiciones meteorológicas de los últimos meses, la protección de los cultivos se ha convertido en una prioridad para los productores. En los manzanares de VOG se realiza un seguimiento constante de la salud de los frutos y de la evolución del clima para garantizar la calidad y la continuidad del suministro.
Actualmente, más del 75 % de la superficie de cultivo del Consorcio cuenta con mallas antigranizo, una protección que alcanza prácticamente el 100 % en las manzanas Club. Además de proteger frente al granizo, estas estructuras contribuyen a reducir los efectos de la insolación excesiva y a prevenir los golpes de sol.
A estas medidas se suman los sistemas de riego antiescarcha y de riego por goteo, diseñados para utilizar los recursos hídricos de manera responsable. La combinación de estas soluciones tecnológicas permite proteger las plantaciones, optimizar los recursos naturales y mantener la estabilidad de la oferta incluso en un contexto climático complejo.
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Klaus Hölzl, responsable de ventas de VOG, destaca la confianza con la que el Consorcio afronta los próximos meses. La estabilidad de la producción, la amplitud del surtido y la colaboración consolidada con los socios comerciales permiten responder con flexibilidad a las diferentes demandas de los mercados.
Un surtido de manzanas pensado como un equipo
Esta visión de colaboración también se encuentra en el centro de la estrategia de comunicación de VOG. El Consorcio recurre al lenguaje deportivo para explicar de forma sencilla cómo funciona un surtido en el que cada variedad, marca y formato ocupa una posición concreta y complementaria.
La propuesta se adapta durante los 12 meses del año junto con los socios comerciales, teniendo en cuenta los distintos perfiles de consumidores, las ocasiones de consumo y las particularidades de cada canal de distribución. El objetivo es facilitar la elección en el lineal y generar valor para toda la categoría de manzana.
“Hemos construido nuestro surtido para potenciar a fondo la categoría manzana que, gracias a la variedad de las propuestas, las ocasiones de consumo y los diferentes usos, consigue expresarse a través de una oferta cada vez más segmentada y específica”, explica Hannes Tauber, responsable de marketing de VOG.
“La segmentación nos permite interpretar de forma más precisa las exigencias de los consumidores para obtener una formación equilibrada. La metáfora futbolística facilita la comprensión inmediata de este enfoque y nos ayuda a respaldar a nuestros socios en materia de surtido y category management”, añade.
España gana peso en la estrategia comercial de VOG
Dentro de esta estrategia internacional, España continúa siendo un mercado especialmente relevante para VOG. Las perspectivas para la nueva temporada son positivas, apoyadas en unas relaciones comerciales construidas a largo plazo y en una conexión consolidada con los consumidores españoles.
Marlene®, la marca de manzanas más conocida en España, mantiene una posición destacada. Al mismo tiempo, las propuestas más recientes del surtido están ganando progresivamente presencia en los lineales, ampliando las posibilidades de elección para los consumidores y reforzando la capacidad de diferenciación de la categoría.
Esta complementariedad permite a VOG responder de manera más precisa a una demanda cada vez más diversa. La combinación de marcas consolidadas y propuestas innovadoras se convierte así en una herramienta para seguir desarrollando el mercado español y crear valor a lo largo de toda la cadena de suministro.
Una alineación completa para cada necesidad del mercado
La segmentación de los consumidores, basada en el estudio encargado por VOG a YouGov*, sirve como punto de partida para construir una formación equilibrada. Cada propuesta ocupa una posición específica dentro del equipo y responde a unas necesidades, usos y ocasiones de consumo determinadas.
En la portería se encuentra Lene®, concebida para ofrecer estabilidad y seguridad en el segmento más sensible al precio. Su propuesta accesible y competitiva se refuerza mediante diferentes actividades promocionales a lo largo del año.
La defensa está formada por las variedades tradicionales de Marlene®, entre ellas Golden Delicious, Gala, Fuji y Granny Smith. Son referencias reconocidas y consolidadas que constituyen una base sólida para el consumo cotidiano de manzana.
En el centro del campo, el papel de mediocentro corresponde a la oferta ecológica, dirigida especialmente a consumidores interesados en la producción responsable, el origen, la estacionalidad y la agricultura ecológica. En la mediapunta, Pink Lady® y Kanzi® aportan valor mediante perfiles de sabor diferenciados, una calidad constante y una identidad de marca consolidada.
La delantera está reservada a las propuestas más innovadoras: Cosmic Crisp®, Giga® y RedPop®. Su función es despertar el interés de los consumidores, atraer nuevos públicos y generar nuevas ocasiones de consumo, contribuyendo así a ampliar el potencial de la categoría.
Tecnología, segmentación y colaboración para crecer
Con esta formación, VOG afronta la campaña 2026/27 combinando una producción estable con una oferta diseñada para adaptarse a la evolución del mercado. La diversidad varietal, la innovación y el conocimiento de los consumidores se integran en una estrategia que busca dar una respuesta específica a cada necesidad.
La compañía mantiene, además, una visión internacional y dinámica: consolida su presencia en los mercados donde ya está arraigada y analiza nuevas oportunidades de crecimiento. En este escenario, la colaboración a largo plazo con distribuidores y socios comerciales continúa siendo esencial.
El objetivo final es que cada manzana encuentre su lugar, desde las propuestas orientadas al precio hasta las variedades ecológicas y las marcas innovadoras. Una estrategia concebida para facilitar la elección, generar nuevas ocasiones de consumo y contribuir al crecimiento de toda la categoría manzana.
