Es pequeña y dulce, pero tiene un alma rebelde para cambiar las reglas de la categoría: RedPop®, el snack con forma de manzana, sigue conquistando a los consumidores e incrementando las ventas en Europa y Asia.
Se trata de un gran éxito, determinado por una manzana dulce y jugosa, con el tamaño ideal para llevarla allá donde uno quiera dedicarse un momento para sí mismo, y una identidad de marca colorida y genuinamente «pop». La campaña comercial comenzó en octubre, mes en el que RedPop® regresó a los mercados asiáticos. En Tailandia, Singapur, Taiwán e India, los puntos de venta se tiñeron del rojo de la pequeña rebelde y protagonizaron degustaciones en las tiendas.
A partir de enero, RedPop® regresó a los destinos europeos como Italia, España, Escandinavia y Reino Unido. En este último destino en particular, donde hace dos años la pequeña rebelde entró en el mercado como marca propia, se renovó la colaboración con socios seleccionados. Como apoyo a la presencia en el punto de venta, RedPop® ha vuelto a decorar el medio de transporte más rojo y pop que existe: los emblemáticos Double Decker de Londres. Junto al posicionamiento en los famosos autobuses de dos pisos, se han previsto degustaciones en las tiendas y una campaña digital.
«Gracias a sus características y a su identidad de marca, RedPop® está funcionando muy bien en sus mercados de referencia», comenta Klaus Hölzl, director de Ventas de VOG. «El aumento de la demanda es significativamente superior al del volumen, y la reacción de los consumidores y los socios comerciales es excelente».
«RedPop® es un excelente ejemplo de cómo nuestro esfuerzo por desarrollar y potenciar marcas distintivas, junto con nuestros socios, aporta valor a la categoría», añade Hannes Tauber, director de Marketing de VOG. «Esta manzana abre un nuevo segmento para la categoría dirigiéndose a un público joven, ya que representa un tentempié que se puede llevar en el bolsillo o en la mochila para hacer una pausa personal en cualquier momento, con el dulzor justo para recuperar el equilibrio y las ganas de volver a ser rebelde«.
El futuro también es brillante para RedPop®: tras el crecimiento de este año, el plan es duplicar las cantidades de aquí a 2028, para satisfacer a más consumidores con toda su fuerza rebelde y su dulzura pop.
