El avance no responde únicamente a la búsqueda de ahorro. Un tercio de los españoles asegura haber aumentado su consumo de MDD durante el último año, mientras que la confianza, la calidad y la percepción de responsabilidad también ganan importancia entre los criterios que determinan la elección.
Marcas de distribución: más allá del precio
Esta evolución refleja un cambio en la percepción de las marcas blancas por parte de los consumidores. Según el informe Marcas Blancas: símbolo del consumo inteligente. El valor de gastar menos sin renunciar a la calidad, elaborado por EAE Business School, perteneciente a Planeta Formación y Universidades, el precio continúa siendo relevante, pero ya no constituye el único argumento.
Alejandro Alegret, coautor del estudio y profesor de EAE Business School, considera que las MDD han dejado de competir exclusivamente por precio para convertirse en una referencia del consumo inteligente. Los consumidores las eligen no solo para reducir el gasto, sino también porque las consideran alternativas que combinan calidad, sostenibilidad y accesibilidad.
Calidad y confianza ganan protagonismo
El estudio refleja que la valoración de estos productos va más allá del ahorro. El 70% de los españoles afirma estar satisfecho con las marcas de distribución y el mismo porcentaje considera que ofrecen una buena calidad. Además, un 72% las identifica como productos de confianza.
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Esta presencia cobra especial importancia con la vuelta a la rutina después del verano. En este periodo, los hogares recuperan sus hábitos habituales de compra al mismo tiempo que afrontan gastos adicionales relacionados con el inicio del curso, como el material escolar, el transporte o las actividades extraescolares.
Sostenibilidad y ahorro en la cesta
La sostenibilidad también empieza a ocupar un espacio relevante en las decisiones de compra. El 53% de los españoles la considera un factor determinante a la hora de elegir productos, mientras que el ahorro de costes aparece como el principal beneficio asociado a las marcas de distribución vinculadas a este ámbito para el 66% de los consumidores.
Estos datos muestran que el consumidor está incorporando nuevos criterios a sus decisiones de compra. El precio sigue teniendo un papel central, pero convive con aspectos relacionados con la confianza, la calidad y la sostenibilidad, que contribuyen a reforzar la posición de las MDD.
Las MDD consolidan su peso en Europa
El crecimiento de las marcas de distribución en España forma parte de una tendencia más amplia en Europa. Los datos de Nielsen y la PLMA recogidos en el informe indican que las ventas de marcas propias alcanzaron los 352.000 millones de euros en 17 países europeos durante 2024, con una cuota media del 38,1%.
España se sitúa entre los mercados europeos con una mayor participación de las MDD. Su cuota supera el 45% y alcanza actualmente el 54%, situándose junto a países como Suiza, Reino Unido y Alemania entre los mercados donde estas marcas tienen un mayor peso.
La evolución confirma que las marcas de distribución han dejado de ser una alternativa asociada únicamente a precios bajos. Su creciente presencia en los hogares españoles responde a una combinación de factores en la que ahorro, calidad, confianza y sostenibilidad adquieren cada vez mayor relevancia.
