“En Carton Pack queremos seguir creciendo y consolidándonos internacionalmente”

Más de 60.000 m² a 30 minutos de Bari, en Rutigliano, trabajan 400 personas para proveer al sector de envases al sector hortofrutícola. Las frutas y hortalizas frescas representan el 70% de su volumen de negocio, lo que les ha permitido diferenciarse y especializarse en un sector tan competitivo.

Gianni Leone, CEO de Carton Pack

Origen

Tras más de 60 años de experiencia del sector, la segunda generación de la familia afronta una de las situaciones de mayor incertidumbre que se está dando en el sector y en el mundo globalizado. No solo a nivel legislativo, por las medidas adoptadas por Europa para la reducción del plástico en la industria, también por la propia sostenibilidad económica, que cada vez limita más a un sector cuyos márgenes son cada vez menores.

Después de visitar casi todas las naves donde se fabrica, almacena, transforma y reciclan envases de cartón, papel y plástico, nos recibe Gianni Leone, CEO de Carton Pack y segunda generación de la compañía, quien nos detalla la evolución de ésta: “Todo comienza con una necesidad, que lentamente se va transformando en ideas”, explica Leone. Desde la venta de fruta a granel con papel en los años 50 y 60, pasando por un crecimiento progresivo desde lo local y nacional, hasta ser un referente internacional hoy, liderando la innovación en un sector marcado por la sostenibilidad.

Visión

La segunda generación, encabezada por Gianni Leone, no duda en afirmar que su visión siempre ha sido muy clara en cuanto a la internacionalización y dimensión de la empresa, es decir, pasar de algo más local y doméstico a ser un jugador internacional.

Ser más que un proveedor, una referencia para la industria, lo cual tiene la responsabilidad de entender el mercado y su demanda, comprender las necesidades y ofrecer la solución más adecuada en cada momento, en tiempo y forma.

Así pues, Carton Pack tiene la vista puesta en los mercados internacionales. El director general detalla la ambición de la empresa de convertirse en un punto de referencia, particularmente en países con fuertes sectores de agricultura y productos frescos, “queremos seguir creciendo y consolidándonos internacionalmente”, Europa sigue siendo una prioridad, pero Carton Pack también está explorando oportunidades fuera, como en Canadá, EE.UU. y en los países árabes.

Sostenibilidad

El director ejecutivo de Carton Pack enfatiza la importancia de encontrar soluciones sostenibles reconociendo al mismo tiempo las realidades económicas del mercado. Señala que, si bien la sostenibilidad es crucial, también debería ser económicamente viable, y que los esfuerzos invertidos en lograrla no deben llevar a costes disparados para los consumidores.
Leone reconoce la complejidad del tema y la necesidad de educar a los consumidores y a los responsables políticos sobre los matices de los materiales de embalaje. Destacan el trabajo en reciclaje y tecnologías innovadoras que tienen como objetivo hacer que el plástico sea más respetuoso con el medio ambiente.

“La sostenibilidad conduce al mix más adecuado”, sostienen desde la firma italiana. Para ofrecer una amplia gama de soluciones que aúnen la coherencia y la eficiencia como los requisitos de cualquier cliente.

En el mundo actual, el embalaje no trata sólo de proteger los productos; sino también el medio ambiente. “Hemos estado enfrentando estos desafíos con una perspectiva única y el compromiso de brindar las mejores soluciones a nuestros clientes, siendo respetuosos con la naturaleza”, apunta.

Recuerda Leone el camino que ha traído el plástico desde los 80 con el inicio del uso de las bolsas de plástico como alternativa al papel. “Nace en los países escandinavos como respuesta a la industria papelera que se temía que colapsase por su aumento de uso excepcional y resulta paradójico por el momento en el que nos encontramos, condenando el plástico cuando sigue siendo necesario e insustituible en muchos casos”, señala el CEO.

“Tenemos que hacer entender al consumidor que la sostenibilidad debe democratizarse»

Sostenibilidad económica en embalajes

La sostenibilidad económica que requiere Leone, se refiere a la capacidad de las soluciones de embalaje para cumplir objetivos ambientales sin imponer costes prohibitivamente altos a los fabricantes, los consumidores o la industria en su conjunto. Se trata de encontrar un equilibrio entre prácticas ambientalmente responsables y viabilidad financiera. “Tenemos que hacer entender al consumidor que la sostenibilidad debe democratizarse, aún no está claro para mucha población que solo lo relacionan con un mayor coste”. Y aunque confía en ello, Leone cree que el cambio está en marcha.

Innovación, diversificación y flexibilidad

En el acelerado mundo del embalaje, la innovación es clave para seguir siendo relevante. El director ejecutivo de Carton Pack analiza el compromiso de la empresa con la innovación continua. Destaca que no cree en soluciones únicas, sino que se centra en comprender las necesidades específicas de sus clientes y del mercado para ofrecer soluciones de embalaje personalizadas.

En la entrevista, Leone revela el interés de Carton Pack por ampliar su gama de productos, incluyendo materiales como productos de pulpa, papel, cartón y plástico. Estas innovaciones tienen como objetivo mejorar la automatización, reducir el impacto ambiental y satisfacer las demandas del mercado.

Otro de los pilares que han llevado a la empresa italiana a su posición de vanguardia es el servicio integral que ofrece. “Nosotros por volumen representamos casi 3 empresas en una”, explica Leone para entender la dimensión de Carton Pack, quien controla desde el diseño inicial del envase hasta la entrega. De esta forma, ofrecen un servicio integral a las empresas donde supervisan y aseguran una calidad constatada de principio a fin, sobre todo, en un contexto como el que hemos vivido en los últimos años, de falta de producto de proveedores asiáticos y aumento de costes. Carton Pack tiene la capacidad de evitar este tipo de roturas de stock, así como de asegurar la entrega en tiempo y forma.

El cambio ha empezado

En la entrevista abordamos los desafíos a los que se enfrenta la industria del embalaje, incluidos los cambios regulatorios y las percepciones de los consumidores. Leone destaca la necesidad de cooperación entre empresas para abogar por regulaciones sensatas que consideren la sostenibilidad medioambiental y económica necesarias conjuntamente para la industria.

Destaca que la sostenibilidad debería ser un cambio cultural, no sólo un conjunto de reglas impuestas desde arriba. Es importante educar a los consumidores, desde una edad temprana, sobre las opciones sostenibles y las realidades económicas de los envases. “No se está teniendo en cuenta la viabilidad de las empresas para imponer medidas no consensuadas ni consultadas”.

Fruit Attraction

Nuestra entrevista concluye con la importancia de eventos del sector como Fruit Attraction. Carton Pack ve estos eventos como oportunidades para conectarse con el mercado, comprender las tendencias y establecer contactos con otros actores. Fruit Attraction en Madrid ha ganado protagonismo en los últimos años y el director general destaca su importancia a la hora de recibir información sobre los mercados españoles y europeos. “Nuestra innovación procede de una escucha activa de los mercados y clientes para reconocer las necesidades existentes”, concluye. Desde el pabellón 7, stand A28 estarán recibiendo a todos aquellos que quieran conocer más sobre su trabajo.

Carton Pack España

Destacar también dentro de la estrategia de internacionalización de Carton Pack, su presencia en España, con una oficina comercial con sede en Valencia y una valiosa red de distribución con presencia de gestores residentes de Carton Pack sobre el terreno. “Hoy somos un grupo con producción de celulosa en España (Decapulp), producción de cartón acanalado en Italia (Ondapack) y producción de sistemas termoselladores resellables en Italia (Smilesys)” explican desde la compañía.