Durante los días 21 y 22 de octubre, las originales animaciones de estilo neo-retro buscaron atraer al público joven, evocando las sensaciones y los buenos momentos asociados con la comida.
“Hemos observado que el mercado de la manzana necesita revitalizarse, ya que es muy tradicional y compite con otras frutas”, afirma Christelle Bertin, directora de marketing y comunicación de Blue Whale®. “Candine®, una manzana especialmente dulce con sutiles sabores a frutas exóticas, tiene el potencial de atraer a un nuevo grupo de consumidores. Por su calidad gustativa y por las inversiones que pensamos hacer, estamos convencidos de que será muy demandada por los consumidores españoles en los próximos meses, como ya sucedió con nuestra variedad Fuji” destaca Bertin.
Como complemento a las acciones en punto de venta, la marca está llevando a cabo una campaña en redes sociales. Al hilo del eslogan de la campaña, influencers y foodies elaborarán recetas y contarán qué sensaciones evoca en ellos el dulce sabor de Candine®.
El objetivo de estas promociones es dar a conocer la variedad que acaba de renovar su imagen para dirigirse a un público joven y urbano. Candine® se posiciona así como una marca fresca, divertida, moderna, que busca conquistar con su dulzura tradicional a los consumidores habituales de snacks saludables.
En este lanzamiento, la empresa francesa trabaja en estrecha colaboración con toda la cadena de valor, incluyendo mayoristas y fruteros. La incorporación de embajadores de marca en Madrid, Barcelona y Valencia, así como el lanzamiento de un canal de WhatsApp para comunicación directa con los profesionales españoles, son algunas de las iniciativas que Blue Whale® ha puesto en marcha en este sentido.
“Para nosotros la cercanía tanto con los consumidores como con los profesionales que trabajan directamente con nuestras manzanas es una de las claves. Somos un equipo y el éxito lo construimos entre todos. Como dice nuestro eslogan, en Blue Whale® ‘cultivamos lo bueno’ y eso también supone cultivar las relaciones con las personas.” afirma Bertin.
