–ย Seduce con tu envase.
– ยฟAlguna vez me has escuchado decir el tiempo que estรกย un consumidor mirando tu producto?
PUBLICIDAD
– ยฟNo?
– ยก2,7 segundos!
– Este es el tiempo medio queย voy a estar mirando tu producto, si, el tuyo, en un lineal de un supermercado o en la tienda de la esquina. ยฟVas a aprovecharlo? Si, ยฟno?
En BRANDSUMMIT aplicamos estas 5 claves en el diseรฑo de envaseย y no nos va nada mal.
Seduce con tu envase asรญ:
1. Estudiaย el mercado.
Empecemos porย identificar al pรบblicoย objetivo, hay que tener claro a quรฉย consumidor va dirigido nuestro producto, no importa quรฉ vendas si sabes a quiรฉn y como venderle. Es necesario hacer un estudioย de competencia, conocer las tendencias de consumo y los estรญmulosย que se manejan, esto es primordial para que el consumidor reconozca el producto. Estos estudios previos condicionan el diseรฑo y definen el posicionamiento estratรฉgico. Lamentablemente pocas son las empresas que se plantean esto antes de lanzar un producto al mercado.
2. Destaca sobre la competencia.
Si en menos de 3ย segundos se concentra la decisiรณn de compra del consumidor, no queda otra,ย nos tienen que ver si o si. Destacar en el lineal por una caracterรญstica que no tengan el resto, bien sea color, tamaรฑo, marca, precioโฆ Tenemos que explotar nuestra diferenciaciรณn, incluso tenemos que gestionar el recorrido que sufre el producto en logรญstica, para asegurarnos que estarรก perfectamente presentado en el escaparate de compra, que no se rompa ni deforme antes de llegar a los ojos del cliente final.
3. Conoce el diseรฑo y la impresiรณn.
La mayorรญa deย agenciasย y estudios de diseรฑo se quedan en el diseรฑo y no entran en la preimpresiรณn e impresiรณn de producto, afortunadamente cada vez somos mรกs los que entramos en la imprenta, cuidando todos los detalles planteados en el diseรฑo, esta es otraย de las claves del รฉxito. Tenemos que explorar las opciones que nos da la imprenta, bien sea film, etiqueta, cartรณnโฆ del mismo modo que se debemos tener en cuenta las limitaciones tรฉcnicas, no todos los diseรฑos son fabricables, asรญ no nos llevaremos sorpresas a la hora de ejecutar.
4. Hazlo visible.
Si el producto no lo das a conocer es difรญcil que se venda. En muchas ocasiones se crean productos muy buenos y bien vestidos, pero no alcanzan el nivel de venta esperado. Siempre comento con nuestros clientes que se debe guardar parte del presupuesto para publicitar el producto, para darlo a conocer y que la gente tenga la tentaciรณn de probarlo y buscarlo en el supermercado. Debemos atraer pรบblico a nuestro producto, en funciรณn de quien sea el pรบblico objetivo lo daremos a conocer en unos canales u otros, bien sea prensa tradicional, internet, televisiรณn y tantos otros medios publicitarios.
5. Crea marca.
Es ideal contar con un manual de marca,es importante definir los recursos con los que trabajar: tipografรญas, paleta cromรกtica, fotografรญa, ilustraciรณn… Y mejor aรบn es contar con un Brandbook, que contenga la personalidad de la marca, su enfoque y su plan estratรฉgico y comunicacional. Teniendo todos estos elementos por escrito la marca no sufrirรก variaciones con el paso del tiempo y los productos de una misma familia siempre serรกn reconocidos por los mismos valores y atributos.
– Y ahora, ยฟpiensas que serรกn suficientes esos 3 segundos para destacar?
– Ya estรกs listo, seduce con tu envase.
