- Fermรญn Sรกnchez Navarro. Director General GRUVENTA
Tal y como reza el enunciado de este artรญculo de opiniรณn, los verdaderos guardianes de la calidad y seguridad alimentaria en el sector de las frutas y hortalizas son nuestros agricultores. Los productores son la base y el pilar fundamental del sector agroalimentario espaรฑol, por ello debemos cuidarlos y esforzarnos para que obtengan un valor aรฑadido en la venta de sus productos.
Hay que ser conscientes de que en el mercado hay una gran competencia comercial, pero tambiรฉn es cierto que con productos de alta calidad y consolidando โmarcaโ se consiguen buenos resultados, a pesar de la feroz competencia por parte de terceros paรญses.
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La ausencia de una imagen de marca y de efectivas campaรฑas promocionales tambiรฉn ha hecho mucho daรฑo a nuestro sector, y existe como botรณn de muestra el caso de Chile, que todos los aรฑos lanza sus grandiosas campaรฑas de promociรณn y publicidad de su fruta fresca, a nivel internacional, mientras que en Espaรฑa no se hace prรกcticamente nada, amรฉn de algunas iniciativas que se realizan pero con poca repercusiรณn social.
Estรก muy claro, que somos un referente en BUENAS PRรCTICAS AGRรCOLAS, pero tambiรฉn no es menos cierto que para poder distinguirnos y diferenciarnos de nuestra competencia, tenemos que promocionar y dar a conocer las excelencias de nuestras frutas y hortalizas. No es ningรบn capricho, es una gran necesidad que tenemos que afrontar lo antes posible.
Si queremos hacer mรกs rentable el sector agroalimentario, para que todos los agentes que intervienen en la misma ganen dinero, tenemos que transformar el sector involucrรกndolo con el marketing digital, las redes sociales, la comunicaciรณn, etcรฉtera.
Otros paรญses como Chile, Argentina, Egipto o Estados Unidos nos llevan la delantera, pero tenemos que โespabilarโ para que los AGRICULTORES, que tanto se esfuerzan produciendo frutas y verduras, y que son un referente en producciรณn de calidad, obtengan unos mejores beneficios, y no nos quedemos atrรกs por la competencia de esos terceros paรญses que estรกn inundando el mercado tan globalizado, que nos ha tocado vivir actualmente.
