Con esta reflexión arrancó uno de los debates más inspiradores y necesarios sobre el futuro del sector agroindustrial. Periodistas, comunicadores y expertos participaron en una conversación que puso sobre la mesa una realidad cada vez más evidente: el agro alimenta a millones de personas, lidera innovación y sostenibilidad, pero sigue sin ocupar el espacio que merece en el relato público.
La jornada convirtió a los medios de comunicación en protagonistas de una reflexión colectiva sobre cómo contar el presente —y sobre todo el futuro— de un sector estratégico para Europa.
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Un protagonismo que refrendó el presidente de Tecnova, Jose Luis Estrella, durante la inauguración del evento bajo el lema «25 años de I+D+personas», con el que quiso enfatizar la labor de los profesionales de la comunicación durante este cuarto de siglo. En su intervención, señaló que, en este nuevo escenario hiperconectado, de inmediatez y saturación digital, «la mejor forma de identificar si una noticia es auténtica o fraudulenta es comprobar si los medios de comunicación consolidados se hacen eco de ella». Una firme defensa del rigor periodístico como herramienta clave para proteger el prestigio de la agroindustria y conectar sus avances con la sociedad.
Mucho más que agricultura: innovación, tecnología y futuro
Durante AGRO TALK 1, moderado por Mari Carmen Galera y en el que han participado la Cadena Ser, Cope, Onda Cero, FH Almería y El Agro Auténtico, se abordó una idea compartida por todos los participantes: el agro almeriense ha evolucionado mucho más rápido de lo que ha sabido comunicarse.
En una provincia que garantiza el suministro de frutas y hortalizas frescas durante todo el año a millones de consumidores europeos, persiste todavía una percepción incompleta de lo que realmente representa el modelo agrícola almeriense, ya que es la agroindustria la que aporta valor y sentido al campo.
Porque hoy el agro ya no es solo producción. Es innovación aplicada, tecnología, sostenibilidad, investigación, industria auxiliar, conocimiento y capacidad de adaptación.
“Probablemente una parte importante del futuro del agro ya está ocurriendo… pero todavía no se está contando del todo”, se planteó durante la mesa redonda, poniendo el foco en el gran desafío de la comunicación del sector.
El gran reto: escribir un nuevo relato
Uno de los debates centrales giró en torno a una pregunta incómoda pero necesaria: ¿Quién está contando hoy la historia del agro?
En un entorno dominado por redes sociales, inteligencia artificial, nuevos formatos digitales e información inmediata, los participantes coincidieron en que el sector necesita dejar atrás el relato puramente defensivo y empezar a construir una narrativa más ambiciosa, cercana y conectada con la sociedad.
Las conclusiones fueron contundentes:
• El agro no puede aparecer solo en momentos de crisis.
• La comunicación debe ser constante, estratégica y basada en el valor real del sector.
• La innovación que ocurre cada día en el campo necesita visibilidad.
• El relato debe conectar no solo desde los datos, sino también desde las personas, el impacto y las soluciones que aporta el sector.
Además, se destacó que Almería ya funciona como un auténtico laboratorio internacional de soluciones agroindustriales, capaz de desarrollar tecnologías y modelos de producción referentes a nivel mundial.
Del complejo al liderazgo
En el segundo debate, liderado por David Iglesias y en el que han participado Ideal, La Voz, Diario de Almería, Canal sur, Noticias de Almería e Interalmería, el mensaje fue claro el sector ha avanzado más rápido de lo que ha sabido contarse.
Otro de los mensajes más repetidos durante la jornada fue la necesidad de abandonar complejos históricos y asumir el liderazgo que el sector ya ha conquistado en la práctica.
Los participantes coincidieron en que el agro almeriense lleva décadas transformándose para ser más eficiente, rentable y sostenible, pero ese avance no siempre ha tenido el reconocimiento exterior que merece.
“El sector tiene que creerse lo que es”, fue una de las reflexiones más compartidas del encuentro.
