Por un lado, se ha realizado una renovación de la imagen de la marca grafica “PERSIMON®” con el objetivo de dotarla de una imagen propia, con una tipografía destacada y con una personalidad muy marcada que pretende definir los objetivos de la propia marca.
Además de esta renovación de la imagen de la marca, también está prevista una unificación de todos los elementos de esta: envases, presentaciones y etiquetado de fruta con el objetivo de posicionar la marca como un referente con una comercialización conjunta por parte de todos los operadores asociados al consejo regulador, íntegramente formada por cooperativas de las comarcas del ámbito geográfico de la denominación de origen. Apoyando este lanzamiento han estado por primera vez en Fruit Attraction con un stand propio para presentar la marca y dar un espacio de trabajo a sus asociados. Asimismo, se iniciara un plan promocional que implica un plan de acciones con los socios de los principales mercados mayoristas de España donde se ofrecerá en exclusiva la nueva marca y que contara con una plan de promoción tanto con acciones en los puestos de los mercados mayoristas, publicidad (exterior y elementos interiores) en los propios mercados, así como acciones en las principales ciudades, como Madrid, Barcelona, Valencia o Sevilla.
Las acciones se completarán con acciones en las fruterías, donde se proporcionará material promocional, así como información sobre las ventajas y garantías de la marcar Persimon®, la marca de la denominación de origen kaki ribera del Xúquer, además de acciones promocionales para los clientes finales.
Además, el Consejo Regulador inicia un nuevo programa europeo para los próximos tres años en España, en un programa específico para la Denominación de Origen Kaki Ribera del Xúquer que se centrara en dar a conocer la DOP, comunicando al consumidor general sobre el origen del producto, lo que supone la figura de calidad y sobre todo de promoción y conocimiento del producto. Con una inversión total de más de 2 millones de euros en estos tres próximos años, se espera que la campaña aporte una gran notoriedad a la DOP.
Por otro lado, el Consejo Regulador también está involucrado en dos nuevos proyectos europeos que comenzaran en 2025, donde realizara acciones de promoción en Brasil, Canadá y Francia, con una inversión global de más de 3 millones de euros en total, y con los que su busca potenciar mercados como el francés donde el producto con denominación de origen tiene un valor añadido, así como potenciar mercados emergentes como Canadá o Brasil, países donde en los últimos años ya se llevado a cabo campañas de promoción por parte del Consejo Regulador con el objetivo de posicionar el kaki de la DOP y abrir dichos mercados donde existe un conocimiento del producto pero que todavía presentan un elevado potencial de crecimiento.
A nivel de previsiones de campaña se esperan unos volúmenes similares o incluso menores que los de la pasada campaña, si bien en general se esperan calibres algo menores debido a las condiciones climáticas de este último año en el que apenas se han producido lluvias, y tratando de lidiar con los problemas derivados de las plagas que siguen ocasionando problemas y que suponen una amenaza para este cultivo emblemático de la comarca de la Ribera Alta.
