Mercadona ha cerrado las 20 primeras semanas del año con una cuota de mercado en valor del 36,9%, igualando la cifra del mismo periodo de 2025, tal y como revelan los últimos datos de Algori, que apuntan a un ajuste de la cadena presidida por Juan Roig en algunos territorios frente a operadores regionales, así como a la pérdida de cuota de cartera en favor de rivales del top 10.
Leve descenso en valor de Mercadona
En concreto, Mercadona ha reducido su cuota de mercado en valor 0,3 puntos porcentuales (pp) en Madrid en los últimos doce meses, mientras que Lidl y Ahorramas han ganado 0,4 pp y 0,1 pp, respectivamente. En Cataluña y País Vasco-Navarra, el descenso de la compañía valenciana ha sido de 0,1 pp en ambas zonas, frente al alza de Bon Preu (+0,5 pp) en la comunidad catalana y de Eroski (+0,6 pp) en las regiones vasca y navarra.
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En la zona de la Comunidad Valenciana y Región de Murcia, la pérdida de peso de Mercadona ha sido de 0,2 pp, mientras que Consum ha crecido 0,8 pp, si bien, el mayor retroceso del líder español se ha registrado en Galicia, con una caída de 0,6 pp en contraposición a las subidas de Froiz (+0,7 pp) y Gadisa (+0,2 pp).
Mercadona ‘alimenta’ a los retailers más dinámicos
Otra de las explicaciones de la parálisis de Mercadona en este inicio de año tiene que ver con la cuota de cartera. Según el informe de Algori, el cliente de la compañía valenciana está concentrando más su gasto en las cadenas que forman parte del top 10, alimentando así a los retailers más dinámicos.
Así, en el saldo en fidelidad/gasto perdido de sus clientes respecto al resto de operadores del top 10, Mercadona solo sale ganador frente a Carrefour (-0,5 pp), Alcampo (-0,2 pp), Eroski (-0,1 pp) y Ahorramas (-0,1 pp). En los duelos con Lidl (+0,3 pp), Aldi (+0,3 pp), Consum (+0,2 pp), DIA (+0,2 pp) y Bon Preu (+0,1 pp) se deja share of wallet.
En este contexto, Lidl, Aldi, Consum y DIA pisan el acelerador para ganar cuota de mercado en valor, principalmente los dos discounters alemanes, que crecen 0,3 pp. De esta forma, la cadena dirigida por Claus Grande concentra ya el 8,2% de las ventas del sector, destacando su ganancia en la Comunidad de Madrid (+0,4 pp), mientras que el market share del grupo liderado por Valentín Lumbreras llega al 2,7%.
Consum, por su parte, gana 0,2 pp de cuota de mercado hasta alcanzar el 4,8%, al tiempo que DIA, Bon Preu y Froiz completan la terna de operadores que saldan estas primeras 20 semanas en positivo, con una subida de 0,1 pp, llegando a cuotas del 4,7%, 2,7% y 0,8%, respectivamente.
En el lado opuesto, la mayor caída interanual se la anota Carrefour, que pierde 0,5 pp y se queda con el 12,0% del mercado. En su caso, destacan descensos de cuotas territoriales en regiones como Valencia-Murcia (-0,8 pp), Madrid (-0,3 pp), Cataluña (-0,3 pp) y País Vasco-Navarra (-0,2 pp).
El resto de operadores que también han sufrido descensos interanuales de cuota en España durante este inicio de año son Alcampo, Semark AC Group (Lupa), El Corte Inglés y Alimerka, todos ellos con retrocesos de 0,1 pp.
Por su parte, acompañan a Mercadona en un año plano cadenas como Eroski, Ahorramas, Gadisa y Dinosol. El resto de la distribución moderna ha perdido 0,1 pp en este periodo.
El ‘listo para comer’ dinamiza el gran consumo
En cuanto a la evolución del conjunto del gran consumo, el sector ha crecido un 4% en valor, donde el precio es el responsable del 40% de este crecimiento. Las ventas en volumen, por su parte, se estabilizan en un repunte del 1%.
Por secciones, los platos cocinados y precocinados se mantienen como grandes dinamizadores, liderando el crecimiento en volumen (+7,4%), por delante de carnes (+5,9%), charcutería (+5,1%), quesos (+4,8%), congelados (+4,2%) y conservas (+4,1%). Por el contrario, bebidas (-2,4%) y panadería y pasatelería (-1,1%) son las únicas secciones que acaban los cinco primeros meses del año en negativo.
