En tรฉrminos generales, muchos consumidores arrastran los problemas derivados de la larga duraciรณn de la crisis y esto ha venido a agravar mรกs una brecha econรณmica con un consumo polarizado y dividido en sus hรกbitos de compra que no se espera queย se normalice ante las nuevas tensiones en 2022, segรบn ha explicado la consultora Nielsen en un comunicado difundido por Efeagro.
Asรญ, en Espaรฑa,ย segรบn Nielsen, hay cinco nuevos tipos de consumidores: luchadores (14%), recuperados (15%), cautos (52%), estables (16%) y prรณsperos (4%), ยซcada uno con su propia mentalidad de gasto que impactarรก en los hรกbitos de compra de 2022ยป.
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Los luchadores se corresponden con aquellos queย experimentaron inseguridad financieraย durante la pandemia que continรบa en la actualidad.
Los recuperados sufrieron esta misma inseguridad financiera durante los aรฑos de la pandemia, peroย han vuelto a la normalidad.
La mayorรญa pertenece a los cautos: no han tenido impacto en su seguridad financiera, pero siguen siendo cautelosos con el gasto.
Le siguen los ยซestablesยป,ย queย no han tenido ningรบn impacto en sus finanzas y han seguido gastando como siempre,ย yย por รบltimo, los ยซprรณsperosยป, que son aquellos consumidores queย ahorraron dinero durante el periodoย de pandemiaย y se sienten mรกs seguros financieramente que antes del inicio de la misma.
En relaciรณn a los paรญses del entorno,ย Espaรฑa se alinea con Italia, donde tambiรฉn un 52% de los consumidores declaran ser precavidos a la hora de gastar.
En Francia los cautelosos son un 46% y, a distancia, en Reino Unido, donde aquellos que no se han visto afectados en su economรญa, pero tienen precauciones a la hora de gastar son un 35%.
Para controlar el gasto,ย el 27% de los espaรฑoles opta por las marcas de distribuciรณn, frente al 12% de la poblaciรณn mundial; la segunda estrategia mรกs seguida en Espaรฑa es la de controlar el coste total de la cesta (26%) y un 23% reconoce que compra cualquier marca que estรฉ en promociรณn.
La directora general para el Sur de Europa de NielsenIQ, Patricia Daimiel, ha destacado que ยซel panorama de los consumidores es increรญblemente inciertoย a medida que cambian las condiciones geopolรญticas y macroeconรณmicas, por lo que los minoristas y las marcas no pueden asumir que las estrategias de promociรณn y precios del pasado son relevantes en el mundo actualยป.
A su juicio, es ยซfundamentalยป que los minoristas y los fabricantes se adapten a las cambiantes preferencias de los consumidores.
Fuente: Efeagro
