China es más que el país de origen del kiwi y el mayor productor de esta fruta, también alberga a algunos de los consumidores más entusiastas y exigentes de fruta. En el lanzamiento oficial para el mercado chino de los kiwis de la marca Sweeki, que tuvo lugar el 6 de enero por la mañana en el Merca Jiangnan de Guangzhou, la italiana Origine Group demostró su ambición de hacerse con un lugar en este mercado mediante el posicionamiento de su kiwi de alta gama junto con otros conocidos productos italianos como coches deportivos, artículos de moda de lujo, y aceite de oliva premium.
“Italia es conocida en el mundo no sólo por los deportivos Ferrari, por sus marcas de moda -Gucci, Bvlgari, Tod’s- o por sus equipos de fútbol, sino también por sus productos alimentarios”, afirmó Alessio Orlandi, director general de Origine Group, un consorcio de comercialización formado por nueve de los principales productores de frescos de Italia. “En la misma tierra que produce muchos de los mejores vinos del mundo, en la misma tierra donde producimos nuestro famoso aceite de oliva, también cultivamos kiwis.”
Otro miembro de la delegación presente en el evento, el comisario de la Agencia de Comercio Italiana en Guangzhou, Paolo Quattrocchi, también resaltó la excelencia de los productos italianos. “Como es bien sabido, <<Made in Italy>> es una marca muy reconocida a nivel mundial”, afirmó. “Al igual que la comida, el vino, la moda y el mobiliario, los kiwis italianos están entre los mejores. Somos el segundo productor mundial de kiwi y el principal productor y exportador en Europa.” También remarcó que Italia exporta actualmente kiwis por valor de 470 millones de dólares al año.
Origine Group creó la marca Sweeki en 2015 con la mirada puesta en los mercados exteriores, especialmente en oriente medio y Asia. Para ajustarnos a las preferencias del consumidor en esas zonas, usamos variedades de sabor más dulce (el nombre de la marca viene de la combinación de “sweet” -dulce- y “kiwi”). Según Quattrochi, China es el tercer mercado para el kiwi italiano, tras Europa y los Estados Unidos. El lanzamiento que tuvo lugar la semana pasada es por tanto un paso fundamental para el crecimiento y alcance de la marca.
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El primer contenedor de Sweeki se importó a través de Global Andes y se vendió a través del Merca Jiangnan, uno de los puntos de distribución más importantes para la entrada de fruta fresca en China. Ye Canjiang, director general del Merca Jiangnan, también intervino en el evento, afirmando estar contento de que se hubiera escogido Jiangnan para el lanzamiento de Sweeki por su importancia estratégica en el transporte y venta de fruta fresca a China. Añadió que esperaba la llegada de más variedades de kiwis Sweeki al mercado en el futuro, así como la esperanza de que el Merca pudiese colaborar con otros productores europeos de alto nivel para introducir sus productos al mercado Chino.
Más contenedores de fruta se encuentran ya en camino hacia Guangzhou y Shanghai, y Origine Group está planeando poner en marcha una campaña de promoción en establecimientos minoristas en asociación con supermercados del país.
“Se que todos los aquí presentes son expertos y agentes clave del sector frutícola chino”, dijo Orlandi mientras se dirigía al público reunido en el lanzamiento. “Desearía que Sweeki se conviertiera en poco tiempo, a través de actividades promocionales como esta así como de las que ustedes lleven a cabo, en una marca muy conocida entre los consumidores chinos.”
