Los premios, organizados cada año por ASIA FRUIT LOGISTICA y ASIAFRUIT MAGAZINE, buscan poner en valor los proyectos y compañías que están contribuyendo al desarrollo del sector hortofrutícola en Asia. Los ganadores se dieron a conocer durante una ceremonia celebrada en Hong Kong.
La entrega tuvo lugar en el marco de ASIA FRUIT LOGISTICA, la principal feria profesional de productos frescos de Asia, que se celebra del 2 al 4 de septiembre de 2026 en AsiaWorld-Expo. La edición de este año volvió a reunir a numerosos representantes de la cadena de suministro hortofrutícola.
Los reconocimientos se repartieron en cuatro categorías: Marketing Campaign of the Year, Importer of the Year, Produce Retailer of the Year e Impact Award, esta última destinada a distinguir una contribución especialmente relevante al desarrollo del negocio de productos frescos en Asia.
Zespri convierte la nutrición en una experiencia de marca
La primera categoría premió una campaña capaz de transformar un mensaje nutricional en una propuesta cercana y atractiva para el consumidor. En un mercado donde la alimentación saludable gana peso, la estrategia de Zespri combina educación, entretenimiento y construcción de marca.
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La compañía obtuvo el Marketing Campaign of the Year por Jam-Packed with Natural Nutrition, una campaña lanzada en 2025 en siete mercados de Asia-Pacífico. Su principal objetivo fue presentar el kiwi como una auténtica fuente de nutrientes, bajo el concepto de un producto «packed with 20 natural vitamins and minerals».
Para trasladar ese mensaje al público, Zespri utilizó a sus conocidos Kiwi Brothers, que protagonizaron una experiencia de marca dinámica y entretenida. En el vídeo conceptual de la campaña, los personajes organizaban una fiesta en la que participaban diferentes vitaminas y minerales representados como personajes animados.
La propuesta mantuvo una estrategia regional común, pero incorporó acciones específicas para cada mercado. En Corea del Sur, por ejemplo, Zespri colaboró con el artista de K-pop AKMU en un videoclip en el que participaron los Kiwi Brothers y The Nutris.
El jurado destacó la capacidad de la campaña para simplificar un concepto relacionado con la nutrición y hacerlo memorable desde el punto de vista emocional. La iniciativa estuvo especialmente dirigida a consumidores preocupados por su salud y a familias jóvenes, contribuyendo a mejorar tanto el reconocimiento de marca como las ventas.
Chorong Lee, APAC brand development manager de Zespri International, recogió el galardón y aseguró que se trataba de «an incredible honour for Zespri». La directiva señaló que el premio demuestra el valor de la creatividad, el propósito y la colaboración entre los diferentes equipos y socios de la compañía.
Lee también destacó el lanzamiento de Grown for Good, la nueva plataforma de marca de Zespri centrada en promover una mejor nutrición. Con ella, la empresa pretende seguir fomentando elecciones más saludables y generar un impacto positivo a largo plazo.
Freco International refuerza su posición como importador
El segundo premio puso el foco en una pieza fundamental de la cadena de suministro: los importadores. En este caso, el reconocimiento recayó en una empresa que ha apostado por conocer mejor al consumidor, diversificar sus canales y desarrollar relaciones de largo recorrido con productores y marcas.
La compañía familiar Freco International, con sede en Hong Kong, fue elegida Importer of the Year. La empresa importa y comercializa fruta en Hong Kong y Macao y destacó por su estrategia orientada al consumidor y por su inversión en asociaciones de marca sostenibles.
Uno de los ejemplos más destacados es su trabajo con Rockit, la marca de manzanas mini para snack. Gracias a diferentes acciones de promoción, las ventas de Rockit en Hong Kong se han multiplicado por cinco durante los últimos cinco años, hasta alcanzar 100 cargas de contenedor.
La estrategia ha incluido campañas en tranvías, colaboraciones con influencers, eventos pop-up e integraciones con cafeterías. Al mismo tiempo, Freco ha ampliado su presencia en los canales minorista, mayorista y foodservice, consiguiendo un crecimiento significativo en este último desde la pandemia de Covid-19.
Entre sus iniciativas destacan la promoción de las berries de Driscoll’s junto a panaderías y el trabajo con aguacates de Australia y Nueva Zelanda mediante la cadena de bebidas More Yoghurt. La compañía también ha creado un programa de fidelización basado en WeChat para compradores mayoristas de tercer nivel.
Sam Sin, business development director de Freco International, fue el encargado de recoger el premio. Durante su intervención, subrayó que el negocio de productos frescos se sustenta en la confianza y que las relaciones sólidas entre productores e importadores requieren años de trabajo.
Tops apuesta por calidad y variedad en el retail tailandés
El comercio minorista fue otra de las áreas reconocidas en esta edición. La distinción valoró especialmente la manera en que un operador puede combinar una oferta hortofrutícola amplia y de calidad con una experiencia de compra adaptada a las expectativas de los consumidores.
El premio Produce Retailer of the Year fue para Tops, la cadena de supermercados operada por Central Food Retail en Tailandia. El jurado puso en valor la calidad, variedad y presentación de sus productos frescos, además de la ejecución de sus estrategias en tienda y la relación con sus clientes.
La red de Central Food Retail está formada actualmente por 23 establecimientos Tops Food Hall, 145 supermercados Tops de gran formato y 560 tiendas Tops Daily. La empresa continúa modernizando sus establecimientos de mayor nivel e introduciendo nuevas propuestas tanto en los formatos grandes como en los pequeños.
A esta estrategia se suma una mayor apuesta por el abastecimiento directo. El objetivo es asegurar marcas exclusivas, productos de alta calidad y variedades diferenciadas que permitan responder a las distintas necesidades de los consumidores tailandeses.
John Hey, editor de ASIAFRUIT MAGAZINE, señaló que Tops ha mantenido su filosofía de ofrecer productos frescos de máxima calidad a pesar de las dificultades del entorno de consumo y del aumento de la competencia.
Chairat Petchdakul, head of produce, meat, local sourcing and Jing Jai Market de Central Food Retail, recibió el galardón. En su discurso destacó el compromiso de la compañía por acercar a los consumidores tailandeses productos de calidad procedentes de todo el mundo, mientras trabaja junto a sus socios locales e internacionales en materia de sostenibilidad e innovación.
Goodfarmer recibe el Impact Award por su transformación del mercado chino
Más allá de campañas concretas o estrategias comerciales, los ASIA FRUIT AWARDS también reconocen aquellas trayectorias capaces de transformar una industria. En esta edición, ese reconocimiento fue para Goodfarmer Fruit Group por su papel en la evolución del negocio hortofrutícola de China durante las últimas dos décadas.
La compañía recibió el Impact Award después de 24 años de crecimiento y transformación. Goodfarmer comenzó su actividad en 2002 como comerciante de productos básicos chinos, entre ellos ajo, jengibre, manzanas y peras, y posteriormente desarrolló una extensa red de importación, distribución y cadena de frío.
Su estructura conecta actualmente a productores internacionales con consumidores chinos mediante supermercados, canales mayoristas y comercio electrónico. Paralelamente, la empresa ha avanzado en la digitalización de su cadena de suministro, contribuyendo a modernizar la forma en que se comercializan los productos frescos.
Según John Hey, la evolución de Goodfarmer representa el proceso de modernización experimentado por la industria frutícola china. La compañía ha contribuido a pasar de un modelo centrado en productos básicos y redes de distribución fragmentadas a un ecosistema más estandarizado, moderno y orientado a las marcas.
En el ámbito del abastecimiento, Goodfarmer ha integrado su cadena con importantes zonas productoras del Sudeste Asiático, convirtiéndose en un referente en la importación de frutas tropicales a gran escala. También ha facilitado el acceso al mercado chino de bananas procedentes de distintos países productores.
La compañía ha reforzado además su estrategia de marca y su orientación al consumidor. De acuerdo con el análisis de Worldpanel China correspondiente al periodo de diciembre de 2022 a marzo de 2026, Goodfarmer ocupa el primer puesto en China por número de hogares compradores entre las marcas de fruta. Sus bananas también lideran la categoría por volumen de ventas durante ese periodo.
Su compromiso con el consumo de fruta y los estilos de vida saludables se refleja, entre otras acciones, en su papel como Official Fruit Sponsor del Shanghai Marathon desde 2017. Owen Zhang, CEO de Goodfarmer Fruit Group, recogió el Impact Award y destacó el compromiso de la compañía con la calidad, las cadenas globales de suministro y la generación de valor para el sector.
Cuatro premios que reflejan la evolución del sector hortofrutícola asiático
Con los cuatro galardones ya entregados, la edición de 2026 deja una fotografía de las principales tendencias que están marcando el negocio de productos frescos en Asia. La innovación en marketing, la colaboración dentro de la cadena, la evolución del retail y la modernización de la distribución fueron protagonistas en las distintas categorías.
Zespri, Freco International, Tops/Central Food Retail y Goodfarmer Fruit Group recibieron sus trofeos y certificados de manos de David Axiotis, managing director de Global Produce Events, organizador de ASIA FRUIT LOGISTICA, y Chris White, managing director de Fruitnet Media International, editora de ASIAFRUIT MAGAZINE.
Axiotis felicitó a los cuatro ganadores y destacó sus logros y esfuerzos pioneros. En conjunto, los premios reconocen iniciativas que no solo han obtenido resultados comerciales, sino que también están ayudando a impulsar la innovación y el desarrollo del negocio hortofrutícola en los mercados asiáticos.
