El estudio también refleja una elevada intención de compra, tanto para sus plátanos como para sus piñas. Estos resultados apuntan a una relación consolidada con los hogares irlandeses, al tiempo que muestran el potencial de Fyffes para ampliar su presencia más allá de su producto históricamente más reconocido.
Fyffes alcanza un 88 % de notoriedad en Irlanda
Los datos de Kantar sitúan la notoriedad asistida de los plátanos Fyffes en el 88 % entre los consumidores irlandeses. Además, un 83 % afirma que consideraría comprar productos Fyffes la próxima vez que adquiera plátanos.
Las cifras colocan a Fyffes entre las marcas de banana con mejor comportamiento de las analizadas en Irlanda. El resultado refuerza su posición como una de las marcas de fruta fresca más reconocidas del país y consolida su vínculo con los consumidores.
La piña gana protagonismo dentro de la marca
El reconocimiento de Fyffes no se limita al segmento de los plátanos. Las piñas de la compañía alcanzan una notoriedad asistida del 85 %, mientras que la intención de compra llega al 81 % entre los consumidores irlandeses.
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Estos datos reflejan una familiaridad creciente con la marca en otras categorías y acompañan la evolución de los hábitos de consumo. La piña está ganando presencia como una fruta para disfrutar durante todo el año y no únicamente en ocasiones especiales.
Una marca histórica que busca conectar con nuevas generaciones
Para Adriano Di Dia, Chief Marketing Officer de Fyffes, los resultados confirman la fortaleza de una marca con más de 135 años de trayectoria en los hogares irlandeses. Al mismo tiempo, la compañía considera necesario mantenerla actual y atractiva para las nuevas generaciones.
Esta estrategia se refleja en la campaña ‘Eat ’Em, Like ’Em, Love ’Em’, diseñada para aportar un tono emocional y contemporáneo a la marca. La iniciativa busca reforzar el vínculo con los consumidores y mantener al plátano como una opción habitual dentro de los momentos de consumo cotidianos.
Del Puente Samuel Beckett a los hogares irlandeses
La campaña llevó a consumidores disfrutando de plátanos Fyffes a algunos de los lugares más reconocibles de Irlanda, entre ellos las Chimeneas de Poolbeg y el Puente Samuel Beckett de Dublín. El planteamiento apostó por un mensaje sencillo, cercano y fácil de recordar.
La idea central gira en torno a la alegría de compartir plátanos y pretende fortalecer la percepción positiva de Fyffes. Al mismo tiempo, la compañía busca consolidar el producto como un tentempié cotidiano, asociado a momentos de consumo espontáneos y compartidos.
El crecimiento de Fyffes se apoya en datos de consumo
Los resultados de Kantar se suman a una investigación europea publicada por Fyffes el año pasado. En aquel estudio, el 89 % de los consumidores consultados afirmó haber consumido plátanos durante las cuatro semanas anteriores, confirmando su posición como la fruta preferida entre las analizadas.
La misma investigación apuntaba también a una evolución en el consumo de piña, cada vez más presente en comidas habituales como el almuerzo o la cena. Para Fyffes, este tipo de información forma parte de un programa global de análisis de consumidores que orienta sus decisiones de marketing, desarrollo de marca y expansión internacional.
La evolución de la compañía también ha recibido el respaldo de Worldpanel by Numerator, que recientemente incluyó a Fyffes entre las 10 marcas de mayor crecimiento en Irlanda, con un aumento interanual del 16,4 % en CRP. Además, la marca ocupa el puesto 44 del ranking de las 100 principales marcas presentes en los hogares irlandeses en 2026, reforzando la dimensión de su presencia en el mercado.
