“EAT ’EM… LIKE ’EM… LOVE ’EM!” – ese es el llamado con el que Fyffes, la marca de fruta más antigua del mundo, lanza su última campaña de reconocimiento de marca, diseñada para poner a los plátanos Fyffes en el centro de atención.
Hablando sobre la campaña, Raquel Rotberg, directora Global de Marketing de Fyffes, comenta: «Fyffes no solo es muy conocida y querida en toda Irlanda, también es pionera. Durante más de 130 años nos hemos ganado la confianza de los consumidores, y con esta nueva campaña mostramos al mundo que, aunque enraizada en la historia, nuestra marca es divertida, innovadora y está lista para deleitar a nuevas generaciones. Aunque la campaña se lanza hoy en Irlanda, nos entusiasma anunciar que se desplegarán más activaciones durante el otoño, invierno y hasta bien entrado 2026. No podemos revelar más por ahora, pero habrá muchas más sorpresas por venir».
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Con el lema «¡Eat ‘Em…Like ‘Em…Love ‘Em!», un llamado pegadizo, fácil de recordar y que destaca la evolución que sigue el consumidor desde que prueba el producto hasta convertirse en leal a la marca, la campaña está diseñada para ofrecer un respiro frente al ruido constante y la rutina diaria.
La campaña muestra plátanos Fyffes disfrutados por consumidores en escenarios inusuales con el telón de fondo de lugares emblemáticos de Irlanda como las chimeneas de Poolbeg en Dublín y el puente Samuel Beckett, vinculando la marca con el rico patrimonio irlandés de una manera lúdica.
Con un lanzamiento que combina redes sociales, radio, vallas publicitarias, autobuses y activación en punto de venta, la campaña reafirma la posición de Fyffes como una de las marcas de alimentos más icónicas de Irlanda, una marca que ha sido parte de la vida cotidiana de los irlandeses durante más de un siglo.
«Fyffes es más que plátanos. Se trata de alegría, nostalgia y un poco de picardía», afirma Emma Hunt-Duffy, directora de Marketing para Irlanda. «Esta campaña es nuestra manera de poner a Fyffes en el centro de mira, aportando ligereza a un mundo lleno de seriedad y recordando a la gente por qué siempre han amado nuestra marca y nuestra fruta».
Fyffes ya figura entre las 100 principales marcas de consumo en Irlanda (informe Brand Footprint 2025, World Panel de Numerator) y es la marca favorita de plátanos y piñas en Irlanda (Ipsos Research 2022).
