La campaña parte de un insight habitual entre los consumidores de fruta fresca: encontrar cítricos con todo su sabor no siempre es sencillo. Bajo el nuevo cierre de marca “Sabes que saben”, Frutas Torres posiciona su reconocida pegatina como un sello de garantía que identifica productos seleccionados por su calidad y sabor.
En un contexto de mercado donde la diferenciación en el lineal resulta cada vez más relevante, la campaña busca aumentar la notoriedad de marca a través del recurso creativo “no sabe como el resto”, una expresión que, repetida de forma consecutiva por los protagonistas de las piezas, da lugar a un juego de palabras que termina evocando el propio nombre de la marca: Torres.
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El sabor se convierte así en el eje central de la narrativa, mostrando diferentes situaciones de consumo en las que los personajes descubren la diferencia tras probar las naranjas o mandarinas de la marca.
A nivel visual, la campaña apuesta por una dirección de fotografía muy cuidada, con un contraste entre tonos fríos y el característico color naranja de la fruta, reforzando el protagonismo del producto y el momento de descubrimiento del sabor.
La campaña incluye tres ejecuciones, orientadas a distintos perfiles de consumidor: una pieza dirigida al público joven centrada en las mandarinas; otra protagonizada por un matrimonio de mediana edad vinculada al consumo de naranjas y zumo; y una tercera situada en una frutería, que pone en valor el conocimiento y prescripción de los profesionales del punto de venta.
La campaña se difundirá en televisión y medios digitales y contará con diferentes adaptaciones en punto de venta, exterior, redes sociales y otras acciones de comunicación, entre ellas una pop-up store en Madrid. Con esta iniciativa, Frutas Torres busca reforzar su posicionamiento en el mercado de cítricos premium y seguir poniendo en valor el sabor como elemento clave de diferenciación.
