EL PINAR continúa avanzando en su estrategia de crecimiento y consolidación en el negocio de fruta fresca con la integración de Kyriazis Strawberries, empresa pionera en la producción de fresa en Grecia. Esta operación refuerza la presencia del grupo en el Mediterráneo oriental y permite estructurar una oferta sólida de fruta griega orientada tanto al mercado local como, de forma prioritaria, a los principales mercados del norte y este de Europa.
La integración tiene como objetivo organizar la producción de fruta desde el origen, con agricultores alineados e integrados en una estructura común, y reforzar la presencia de EL PINAR en Grecia mediante una base operativa local que permita ofrecer un mejor servicio a clientes y agricultores.
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Agricultores alineados y modelo de producción compartido
El proyecto se desarrolla a partir de un modelo basado en la colaboración estrecha con agricultores locales, integrados en una organización común en la que se comparten criterios agronómicos, estándares de calidad, planificación varietal y objetivos comerciales. Este enfoque permite garantizar una fruta homogénea, trazable y adaptada a las exigencias de los mercados europeos.
“Nuestro objetivo es construir proyectos bien organizados desde el origen, con agricultores alineados y una oferta clara para el mercado. Grecia tiene un enorme potencial y este modelo nos permite desarrollarlo de forma ordenada, con visión de largo plazo y foco en el cliente”, señala Jimmy Esteban, director comercial del área de Fruta de EL PINAR.
Comercialización orientada a Europa bajo la marca muMU
Desde Grecia, EL PINAR organiza la comercialización de su fruta a distintos mercados europeos bajo la marca muMU, con una planificación coordinada de volúmenes, formatos y calendarios orientada a ofrecer un suministro fiable y consistente a lo largo de la campaña.
La actividad se apoya en una sede corporativa local, que centraliza las labores de manipulado, envasado y expedición de fruta, y que cuenta con tecnología de última generación y certificaciones internacionales IFS, SMETA y GlobalGap, fundamentales para operar con los principales clientes europeos.
Desde estas instalaciones, EL PINAR es además capaz de abastecer a los mercados con el resto de su gama de frutos rojos -frambuesa, mora y arándano- durante los 12 meses del año. En estas primeras semanas ya se están envasando las primeras partidas de fruta, con una previsión de incremento progresivo de volúmenes a medida que aumente la producción en Grecia en las próximas semanas.
“Estar ya operativos y en contacto directo con el mercado desde Grecia es clave para nosotros. Nos permite ganar agilidad y acompañar el crecimiento de la producción desde el inicio de la campaña”, añade Jimmy Esteban.
Un paso más en la estrategia de EL PINAR
Con este proyecto, EL PINAR consolida su presencia en Grecia y refuerza su capacidad para dar servicio a clientes y agricultores, avanzando en la construcción de un modelo estable, orientado al mercado y con visión de largo plazo.
