La unificación de la oferta

05/03/2014
Mercados

COMPARTE

Añade a la Revista Mercados como fuente preferida en Google

La unificación de la oferta: El gran reto del sector hortofrutícola moderno

Fermín Sánchez Navarro. Director General de GRUVENTA

El sector de frutas y hortalizas actualmente tiene un gran reto pendiente todavía que es la unificación de la oferta, y que a pesar de que ya han pasado muchas décadas, sigue siendo nuestro gran caballo de batalla y, desgraciadamente, sigue sin resolverse, a pesar de los esfuerzos que se han realizado por parte de distintos operadores del sector.

Lamentablemente, el gran individualismo del sector ha provocado que no se pueda llevar a cabo una unificación de la oferta, y a esto tenemos que añadir la falta de campañas de promoción y marketing, que son totalmente necesarias, y que por desconocimiento, no se utilizan porque se consideran muy caras. Craso error, ya que la gestión eficaz de la oferta y la comunicación son dos herramientas fundamental para el negocio hortofrutícola moderno. Necesitamos una verdadera concienciación por parte de los «actores» del sector para que vean la unidad del sector como un hecho importantísimo para que nuestras empresas sean más competitivas y rentables.

Es cierto que llevamos muchísimos años defendiendo la ordenación y concentración de la oferta, dos valores muy importantes para el sector hortofrutícola español, pero somos conscientes de que debemos seguir intensificando nuestros esfuerzos para conseguir que se haga realidad a corto y medio plazo.

Desarrollar políticas de marketing on line

Otra de nuestras grandes asignaturas pendientes son las campañas de marketing on line, que son sin duda alguna, un capítulo a desarrollar especialmente tanto a nivel de posicionamiento en Google como en redes sociales como es el caso de Facebook o Twitter.

Las campañas de marketing on line no son caras, y son accesibles a todos los operadores, y para poder tener un óptimo posicionamiento comercial en los mercados exteriores, son esenciales para triunfar desde el punto de vista comercial.

Desde nuestra empresa entendemos que hay que fortalecer también con mucha fuerza otras áreas en las empresas hortofrutícolas como es el caso de los recursos humanos y la gestión del liderazgo comercial, que es otro de los asuntos que hoy en día más preocupan a los profesionales de las empresas exportadoras de frutas y hortalizas.

Consideramos que el sector ha madurado muchísimo y, ahora precisamente, es el momento necesario para poder afrontar el futuro uniéndonos ya que necesitamos un sector unido y organizado, y no desunido e independiente!!!!

Deja un comentario Cancelar la respuesta

Debes estar conectado para dejar un comentario.

LO ÚLTIMO

La UE formaliza su pacto comercial con México

La Unión Europea y México han dado un nuevo impulso a sus relaciones comerciales con la aprobación definitiva de un acuerdo que actualiza el marco vigente entre ambas partes. El pacto permitirá reducir barreras comerciales, especialmente en el sector agroalimentario, y reforzar los intercambios entre los mercados europeo y mexicano.

La agricultura tiene un papel clave en la prevención de los incendios forestales

La entidad presenta la monografía El sector forestal y la gestión del monte en España, número 41 de la colección Mediterráneo Económico, que sitúa la gestión forestal como una prioridad estratégica para la sostenibilidad ambiental, la cohesión territorial y el desarrollo económico del medio rural.

La PT20, la nueva pesadora de INDUSER para las hortalizas de formato alargado

En un contexto en el que la eficiencia, la sostenibilidad y la adaptación al mercado marcan el ritmo del sector hortofrutícola, INDUSER continúa avanzando en el desarrollo de soluciones tecnológicas orientadas a optimizar los procesos de pesaje y envasado. Entre sus últimas novedades, destaca el lanzamiento de la PT20, una nueva pesadora con sistema asociativo diseñada para responder a las necesidades específicas de productos de formato alargado como el calabacín o la zanahoria.

ÚLTIMA REVISTA

Descubre nuestro último número

¿Quieres enterarte de todo?

¡Suscríbete a la revista!

Entérate de cada detalle del sector y conocer la opinión de los mejores expertos. Rellena el siguiente formulario para suscribirte y empieza a recibir la revista donde tú decidas.