La normalidad ha vuelto al día a día del sector, con buenas y malas campañas, precios bajos hasta llegar a tirar el producto, problemas de cultivos por la climatología…… Da la impresión de que la pandemia ya no afecta a las producciones de frutas y hortalizas porque los problemas endémicos de este sector vuelven a hacerse patentes.
Por un lado, es una buena señal, estamos controlando la incidencia del COVID-19, pero, por otro, nos damos cuenta de que no hemos aprendido mucho para ofrecer valor al producto. Para ello es necesario llevar a cabo una verdadera campaña de marketing y colaboración- cooperación y co-creación, como nos dice Andy Stalman en nuestra sección de ‘Marketing en Frutas y Hortalizas`´’. Os animo a leer esta entrevista que hicimos junto a Enrique de los Ríos, director general de Unica, hay mucho que aprender de ellos dos.
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Hemos hecho un esfuerzo para tener en nuestras páginas al mejor profesional del branding, Andy Stalman, que nos da las pautas a seguir para ser ‘el buen ganador’. Posibilidades tenemos, y así lo afirma De los Ríos, un gran conocedor del sector y que trabaja cada día para conseguir que el marketing no sea una asignatura pendiente, sino una cultura que debe tener.
Espero que esta entrevista os ayude a comenzar esa transformación tan necesaria para iniciar la revolución que pronto va a llegar a los mercados.
«Estamos más cerca de una revolución que de una evolución, sobre todo porque hacemos poco o nada en marketing”» (Andy Stalman).
https://youtu.be/8xHUtRURlsY
