En la revista siempre estamos atentos a los retos de las empresas y comunicamos los avances que se están dando, según el propio sector, para alcanzar el éxito y superar los obstáculos que se encuentran en el camino. En un segmento de negocio como el de la sandía, cada vez más profesionalizado, encontramos el proyecto Bouquet, lanzado en 1991, que constituye todo un referente y un ejemplo a seguir en la consecución de acciones, tanto a nivel productivo como comercial.
La sandía Bouquet cuenta hoy en día con un excelente posicionamiento en los mercados gracias al trabajo de Anecoop, que ha sabido obtener una clara diferenciación del producto, utilizando herramientas como la innovación, la variedad y cómo no, la calidad, todo acompañado de buenas campañas de promoción para transmitir estos valores.
En este sentido, Bouquet engloba una amplia familia de sandías (Roja, Amarilla, Mini, Negra, Rayada, Ecológica), con una gama de innovaciones difícil de superar y con una garantía absoluta gracias a un sistema de producción agrícola adaptado a la demanda y con la calidad como punto de partida. En total, alcanzan las 90.000 toneladas por campaña y prevén un crecimiento del 9% anual, por lo que para este ejercicio esperan unas 98.000 Tn, de las cuales el 71% serían de sandía roja sin semillas, el 24,5% con semillas, el 2,5% mini sin semillas y el 2% amarilla sin semillas. Como hemos podido comprobar en estas cifras, la línea sin semillas acapara cerca del 76% de la comercialización, con su marca Bouquet Stars.
Siguiendo su afán innovador, Anecoop lanza este año el concepto Bouquet Premium, con el objetivo de dar respuesta a un segmento de mercado concreto que demanda una sandía de calibre mediano, extra de color y con un elevado nivel de grados brix.
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Y todo ello vendrá como siempre acompañado de una completa campaña de promoción.
Comunica, luego existe
Para este ejercicio, la firma se va a volcar sobre todo en el mercado francés con acciones on y off line, dirigidas a toda la cadena de valor, incluido el consumidor final. Unas acciones que se verán reforzadas con spots televisivos que se emitirán en TF1 en la segunda quincena de junio. Se trata de una campaña que ha sido diseñada para apoyar el lanzamiento de su juego 2.0 Método Bouquet en Francia (la Méthode Bouquet), que está integrado en la plataforma www.cultivonslefutur.com y que es parte de la campaña de Responsabilidad Social Corporativa del mismo nombre.
Igualmente en Francia, la firma ha estado presente con stand en la feria Medfel que se celebró en Perpiñán del 13 al 15 de mayo, donde Anecoop France dio a conocer las acciones de la campaña a sus principales clientes de la distribución, así como a los medios especializados.
Además de la campaña francesa, tal como se ha venido haciendo en los últimos años, se llevará a cabo un intenso programa de acciones directas en República Checa, sobre todo en la ciudad de Praga. En lo que respecta al mercado nacional, continuarán promocionando la sandía Bouquet mediante su participación como patrocinadores y colaboradores en distintos encuentros deportivos a lo largo de todo el verano.
