En 1990 la firma El Dulze comenzaba su actividad, centrada en la producción y comercialización de lechuga. Desde entonces esta entidad murciana ha protagonizado uno de los cambios más importantes en su sector, al ser la primera empresa en conseguir que su producto sea reconocido con una marca de prestigio, algo nada habitual en el sector hortofrutícola.
Hoy El Dulze comercializa más de 100 millones de lechuga, además de apio, maíz, hierbas aromáticas, cebollas, rabanitos, etc… y todo ello bajo una enseña reconocida y valorada por mayoristas y minoristas, pero también por la gran distribución. Este sin duda ha sido uno de los mayores logros de su presidente, José Ángel Sánchez, quien tuvo claro desde sus inicios la importancia de comercializar bajo una marca propia. Y fiel a esa apuesta, en 1999 apostó por una ambiciosa campaña de promoción en televisión, siendo pioneros a la hora de utilizar este medio como herramienta publicitaria. En estos momentos, el 60% de su producción se comercializa bajo la marca El Dulze, sinónimo de una calidad excepcional, aspecto que para Sánchez diferencia a su entidad de la competencia.
Cuentan con más de 2.000 has. de cultivo, ubicados próximos al Mar Menor, en el altiplano de Jumilla y Hellin, y en las zonas altas de Granada. Diferentes emplazamientos buscando climas que les permiten cultivar durante todo el año, ofreciendo siempre los productos más frescos para que los consumidores encuentren bajo su marca el sabor y el aroma tradicional de la cocina mediterránea más natural.
La apuesta por la tecnología es otra de las claves diferenciadoras de El Dulze. En 2006 acometieron un ambicioso proyecto de robotización de su planta de procesados, con una inversión que superó los 12 millones de euros. Y continúan en esta línea, colaborando muy de cerca con varias universidades siempre intentando aplicar tecnología y robótica puntera a sus procesos de producción y envasado.
Con un buen posicionamiento a nivel nacional, ahora su objetivo pasa por proyectar su marca en Europa, y seguro que serán de nuevo protagonistas.
