Cada vez son más las entidades productoras internacionales de manzanas que tra-
bajan para proyectar su marca en el mercado español ¿por qué es tan interesante para VOG?
España representa un destino privilegiado para nuestras manzanas porque los gustos de los consumidores de la Península son muy similares a los italianos, y por consiguiente nuestra producción en cuanto a variedades y calibres se adecua perfectamente a la oferta comercial que disponemos. Los datos hablan por sí solos: desde el lanzamiento de Marlene® en 2007 hasta la fecha, los volúmenes comercializados en el mercado han aumentado gradualmente hasta situarse alrededor del 10% del total de la producción del grupo. Y nuestro objetivo para los próximos años pasa por mantener esos mismos volúmenes, incrementando las cuotas de las variedades bicolores, cada vez más apreciadas por los consumidores ibéricos, y de las innovadoras variedades de Club como Pink Lady®, Kanzi® y Jazz®.
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Hace apenas un año presentasteis en España la manzana Bio Marlene. Aunque es pronto para sacar conclusiones, ¿qué respuesta habéis tenido por parte de clientes y consumidores?
El mercado de las manzanas ecológicas en España está aún por desarrollar, pero creemos que existe un gran potencial a pesar del limitado consumo de productos ecológicos que hay en estos momentos. En este sentido, una vez finalizada la primera campaña comercial, hemos podido confirmar que las respuestas de profesionales y consumidores han sido excelentes, demostrando que valoran positivamente nuestra oferta y sus puntos fuertes, entre los que destaca la amplitud de la gama.
¿Qué importancia tienen para VOG las acciones de Responsabilidad Social Corporativa?
El Consorcio VOG, a través de su marca Marlene®, apoya activamente causas, eventos y asociaciones que se ocupan de temas de relevancia social. Por ejemplo, en España Marlene® es patrocinador oficial de la Carrera de la Mujer 2014: un evento deportivo cuyo objetivo es sensibilizar al público femenino acerca de la importancia de un estilo de vida saludable para prevenir el cáncer de mama. Y para consolidar aún más su compromiso, han lanzado una iniciativa en la página de Facebook de las manzanas Marlene® que prevé una donación final de 20.000 € a favor de la Asociación Española Contra el Cáncer.
Por último, conocer cómo se presenta la campaña 2014/2015, y si contáis con alguna novedad tanto comercial como varietal para el mercado español.
El año que viene nuestra oferta se enriquecerá aún más, pues tenemos programadas algunas pruebas, a nivel comercial, de nuevas variedades de las que somos productores exclusivos. Se trata de manzanas con una gran proyección que esperamos despierten un gran interés entre los consumidores españoles.
