El pasado 26 de agosto de 2025, The Greenery y BelOrta formalizaron oficialmente su colaboración con la creación de FreshAlliance, una «unión de fuerzas» donde ambas cooperativas seguirán existiendo de forma independiente, conservando su propia estructura, base de miembros y marcas. La colaboración se centra en temas en los que esto ofrece un valor añadido, como la comercialización, la sostenibilidad, la innovación y los datos.
Para David Markowski, director general de The Greenery, con FreshAlliance «damos un paso adelante. Mejoramos nuestras posibilidades de comercialización, al tiempo que conservamos las raíces cooperativas de ambas organizaciones. Esta colaboración ofrece flexibilidad y nos permite abordar paso a paso los temas que aportan valor añadido al cliente y al productor».
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Mientras, Philippe Appeltans, director general de BelOrta, ha señalado que «no hay una razón imperiosa para colaborar, queremos buscar paso a paso oportunidades y posibilidades que supongan un beneficio mutuo en los ámbitos que benefician a nuestros productores y clientes. FreshAlliance demuestra que la colaboración y la autonomía pueden ir perfectamente de la mano».
Un paso lógico en un mercado cambiante
La colaboración es una respuesta a la consolidación y la ampliación de escala en el comercio minorista y mayorista. Gracias a esta colaboración, The Greenery y BelOrta mejoran su distribución geográfica y su perfil de riesgo, dando lugar a una propuesta aún más atractiva tanto para los productores como para los clientes.
FreshAlliance no representa un gran salto, sino muchos pasos cuidadosamente seleccionados. Se trata de una trayectoria de crecimiento hacia mejores oportunidades de venta, en la que ambas cooperativas se han fijado ambiciosos objetivos: posicionar a los productores de cara al futuro, ofrecer a los clientes disponibilidad de productos con soluciones innovadoras, con el fin de convertirse en una parte atractiva para los clientes y los productores en el mercado europeo.
