En un contexto económico y político tenso para el sector agroalimentario, marcado por la presión sobre el poder adquisitivo y la volatilidad de los mercados, Pink Lady® muestra resiliencia y crecimiento.
A pesar de la presión en Europa sobre el mercado de manzanas, la marca registra incrementos de volumen en sus principales mercados:
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Francia: +5 %
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Italia: +5 %
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Irlanda: +7 %
Estos resultados destacan la fuerza de la marca y su capacidad para mantener la preferencia de los consumidores incluso en contextos desfavorables.
Hoja de ruta 2026 y nueva plataforma de marca
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Con motivo de Fruit Logistica 2026, Pink Lady® lanza la plataforma de marca “Muy crujiente. Muy jugosa. Muy cool”, buscando consolidarse como referencia de deseabilidad en el sector frutícola.
La estrategia incluye:
- Activaciones en televisión, medios digitales y cartelería durante San Valentín.
- Cartelería urbana en Francia, Italia, España, Suecia y Alemania.
- Presencia en medios de transporte como el tranvía de Milán o el metro de París.
El objetivo es integrar la marca en el día a día del consumidor, multiplicando los puntos de contacto.
Creatividad y alianzas culturales
Pink Lady® apuesta por una estrategia de marketing creativa y culturalmente relevante, buscando:
- Reforzar la promesa de textura crujiente, jugosidad y placer.
- Activaciones diversas como marketing de influencia, alianzas culturales y experiencias de marca.
- Posicionar la fruta como un objeto de deseo frente a otros universos del sector alimentario.
Impacto digital y comunidad de consumidores
La marca refuerza su inversión en:
- Marketing de influencia y redes sociales.
- CRM estratégico para construir una comunidad activa y comprometida.
- Transformar la visibilidad en engagement y fidelidad de marca.
Decisiones guiadas por datos y consumidores
Pink Lady® Europe integra análisis de datos y escucha al consumidor en todas sus decisiones estratégicas, considerando:
- Notoriedad e imagen de marca.
- Deseabilidad y percepción de precio.
- Palancas emocionales y frenos de compra.
- Medición de satisfacción mediante Net Promoter Score (NPS).
- El punto de venta como eje central
El punto de venta es clave en la estrategia 2026, con lanzamientos de material promocional diseñado para:
- Atraer al consumidor en tienda.
- Reflejar coherentemente la nueva plataforma de marca.
- Maximizar el impacto de la experiencia de compra.
Fruit Logistica: stand experiencial 2026
Presentada en Fruit Logistica (Hall 5.2 – Stand A10), la estrategia de Pink Lady® se materializa en un stand experiencial que refleja:
- Modernidad y creatividad de la marca.
- Ambición lifestyle y coherencia con la plataforma “Muy crujiente. Muy jugosa. Muy cool”.
- Visión de marca como love brand de la fruta.
