La cooperativa Grufesa ha presentado hoy en la inauguraciรณn de la Feria Profesional de las Frutas y Hortalizas, Fruit Attraction, que se celebra hasta el dรญa 17 en Madrid, su nueva marca comercial: Hannah. Ademรกs, ha anunciado el nuevo eslogan o claim โThe healthy berryโ (La berry saludable) que acompaรฑarรก a las tres marcas con las que la cooperativa comercializa sus fresas: Zenobia, Pinete y la reciรฉn creada Hannah.
Grufesa, ubicada en pabellรณn 9 (stand 9D08B), ha conseguido con Hannah contar con una marca internacional, con fรกcil pronunciaciรณn en todos los idiomas. Su nombre es la combinaciรณn de parte del vocablo fragaria ananassa, conocida comรบnmente como fresa de huerto o fresรณn, con dos haches al principio y al final, en alusiรณn a Huelva. El sรญmbolo de Hannah alude a la fresa, al corazรณn (con sus connotaciones de salud) e incluso a la luz de Huelva, un amanecer, en clara referencia al entorno privilegiado en el que se cultiva la fresa.
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El uso del nuevo eslogan no es casual. โThe healthy berryโ indica al consumidor que estรก tomando una fresa mรกs saludable, mรกs natural y sostenible. โNecesitรกbamos darle nombre al empeรฑo que durante mรกs de tres dรฉcadas le hemos puesto a la innovaciรณn, siempre orientada a un cultivo limpio, respetuoso, con un sistema de producciรณn con la mayor garantรญa a nivel nacional e internacional y que diera como resultado una fresa autรฉntica, natural y, en definitiva, sanaโ, asegura el gerente de la Grufesa, Carlos Cumbreras.
Pionera y referente en Food Chain Partnership
La cooperativa es pionera en la implantaciรณn del programa Food Chain Partnership, de Bayer CropScience, que puso en marcha en el aรฑo 2010 y del que es todo un referente dada su experiencia. Dicho programa hace posible una producciรณn 100 % sostenible en las 440 hectรกreas de Grufesa y ha supuesto una nueva filosofรญa de cultivo que hace que cumplan con las mรกs altas exigencias relacionadas con control de plagas y enfermedades de cultivos.
Por otro lado, la cooperativa ha puesto en marcha un sistema de optimizaciรณn de recursos que permite cubrir en tiempo real las necesidades especรญficas de cada una de las explotaciones agrรญcolas, a travรฉs de Internet, mediante un conjunto de sensores y sistema inalรกmbrico. โSe trata de una agricultura de precisiรณn en la que se optimizan recursos como el agua y la energรญa, al mismo tiempo que evitan cualquier posible impacto en los suelos y acuรญferosโ, explica Cumbreras.
Proyectos de innovaciรณn como Food Chain Partnership o el mencionado sistema de optimizaciรณn de recursos justifican el eslogan โThe healthy berryโ, que โnos permite ponerle nombre a lo que en Grufesa llevamos persiguiendo durante todos estos aรฑos: una fresa autรฉntica, mรกs saludable y mรกs natural. Para probarla y repetirโ, como seรฑala Cumbreras.
