La incorporación de estos nuevos asociados permite a +Brócoli consolidar su crecimiento y fortaleciendo su red de empresas vinculadas a la producción y promoción del brócoli en España, así como ampliar el alcance de sus campañas y reforzar el trabajo conjunto dentro del sector hortícola.
Incrementar la promoción del consumo de brócoli en España es uno de los principales objetivos de esta asociación. Como ejemplo, la campaña desarrollada en el mes de abril bajo el lema “El brócoli en todas las etapas de la vida”, enfocada en el público adulto.
Una labor que ha sido reconocida en los últimos meses por el sector hortofrutícola. El primer año del proyecto ‘Una Europa más saludable’ ha tenido un balance positivo, cumpliendo y superando los objetivos previstos.
Entre las acciones mejor valoradas se encuentran la campaña de etiquetado en supermercados de España y Alemania, el spot “Crisis de identidad vegetal” proyectado en 600 salas de cine españolas y las campañas publicitarias en plataformas como Netflix y Spotify.
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Además, las acciones promocionales incluyeron el vinilado de camiones, publicidad en tranvías de Berlín y colaboraciones con influencers. Estas campañas lograron más de 370 millones de impactos acumulados en los tres países participantes.
Navarra acogerá el tradicional corte de brócoli
En la última Asamblea General, los socios de la entidad pudieron conocer las acciones que se van a desarrollar en los próximos meses. Como principal novedad para la próxima campaña de invierno, +Brócoli celebrará su tradicional “corte de brócoli” en La Ribera de Navarra junto a su asociado Frutas y Hortalizas de Fontellas. El evento tendrá lugar el próximo 12 de noviembre y marcará el inicio oficial de la temporada de invierno para el sector.
Participación en un proyecto para el Mar Menor
La asociación trabaja para reforzar su apuesta por la sostenibilidad y la innovación agrícola. En este camino, +Brócoli participará en un proyecto financiado por la Fundación Biodiversidad orientado a la mejora agroambiental del entorno del Mar Menor. En esta iniciativa colaborarán la Universidad Complutense de Madrid y la Universidad de Valencia.
La inteligencia artificial llega al sector hortofrutícola
La Inteligencia Artificial ha llegado para quedarse al sector hortofrutícola, generando nuevos retos y oportunidades para los productores. Esta herramienta va a permitir mejorar procesos productivos, optimizar recursos y abrir nuevas oportunidades de innovación en el sector agroalimentario.
Aunque para poder aprovechar todas sus ventajas, la formación tiene un papel clave. En la última Asamblea General, los socios pudieron asistir a una ponencia de Pablo Moreno, experto en inteligencia artificial, bajo el título “La IA aplicada al sector hortofrutícola: retos, oportunidades y líneas de actuación”.
