La campaña europea de promoción e información “Es de Invernadero” ha celebrado este martes en el Parlamento Europeo de Bruselas su acto de clausura, culminando tres años de trabajo destinados a acercar a la ciudadanía el valor de los invernaderos solares del Sur de Europa, su modelo sostenible y eficiente de agricultura familiar y su contribución a la soberanía alimentaria del continente.
Impulsada por la Organización Interprofesional de Frutas y Hortalizas de España, HORTIESPAÑA, esta iniciativa cofinanciada por la Unión Europea ha desarrollado acciones de promoción, divulgación y comunicación en España y Alemania.
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Un acto institucional para cerrar tres años de promoción europea
El evento ha arrancado con la intervención de Carmen Crespo, eurodiputada, y el discurso de Juan Tomás Cano, presidente de HORTIESPAÑA.
La eurodiputada, Carmen Crespo ha destacado la relevancia de que el cierre de la campaña tenga lugar “en una institución donde se decide buena parte del futuro de la agricultura europea”, subrayando que “los invernaderos solares representan uno de los modelos más sostenibles, innovadores y eficientes de Europa, y es fundamental que este mensaje llegue precisamente aquí, al corazón de la toma de decisiones”.
Por su parte, el presidente de HORTIESPAÑA, Juan Tomás Cano, ha valorado muy positivamente los tres años de trabajo del programa, recordando que “hemos conseguido que más consumidores entiendan qué es un invernadero solar y cómo funciona; el conocimiento ha subido un 15% y la percepción de sostenibilidad cerca de un 26%”. Cano ha añadido, además, que “como agricultor, me siento orgulloso del trabajo de nuestras familias productoras: nuestro modelo es eficiente, sostenible y genera empleo, garantizando frutas y hortalizas seguras y de calidad para Europa. Ese es el mensaje que queremos trasladar hoy desde el Parlamento Europeo: la seguridad y la defensa de nuestra sociedad comienza con la alimentación. La producción de alimentos de calidad es uno de los grandes retos de futuro de nuestra sociedad y desde los invernaderos solares del sudeste español trabajamos para que nunca falten frutas y hortalizas frescas y de calidad todo el año’.
Durante la jornada, el moderador del acto y miembro del Comité de Marketing de HORTIESPAÑA, David Baños ha presentado un avance con los resultados globales de la campaña “Esdeinvernadero.es”, que ha desarrollado acciones de comunicación, encuentros profesionales, actividades educativas, difusión en medios y presencia promocional en puntos de venta a lo largo de España y Alemania durante tres años. Baños ha subrayado la importancia de que instituciones y ciudadanía europea conozcan de primera mano cómo funciona este sistema de producción, destacando que “los invernaderos solares son esenciales para garantizar la autosuficiencia alimentaria en Europa; comprender cómo producimos y por qué lo hacemos así es clave para valorar un modelo que aporta sostenibilidad, seguridad y disponibilidad de alimentos durante todo el año”. Asimismo, ha recordado que “este cierre en el Parlamento Europeo es una oportunidad para que quienes toman decisiones conozcan un sistema que contribuye directamente al bienestar y a la estabilidad alimentaria del continente”.
Los asistentes han visualizado además el vídeo resumen de la campaña y el teaser del libro de recetas “Es de Invernadero”, una de las acciones del programa.
Tras esto, ha tenido lugar la ponencia “The Solar Pantry of Europe – Sovereignty, Sustainability and Family Farming” (“La despensa solar de Europa: soberanía, sostenibilidad y agricultura familiar”), impartida por Esteban Baeza, investigador del CIT-COEX. Durante su intervención, Baeza ha puesto en valor el modelo agrícola del sudeste español y su papel estratégico para el abastecimiento comunitario, destacando que “los invernaderos solares son un ejemplo único de cómo aprovechar los recursos naturales de forma eficiente para producir más con menos, reduciendo la huella hídrica y energética”. Asimismo, ha subrayado que “este modelo, basado en miles de pequeñas explotaciones familiares, no solo garantiza frutas y hortalizas frescas para Europa, sino que lo hace con un nivel de sostenibilidad reconocido internacionalmente”.
El acto ha sido clausurado por Miguel García, jefe de la Unidad de Vino, Bebidas Espirituosas y Productos Hortofrutícolas de la Dirección General de Agricultura de la Comisión Europea, quien ha subrayado la relevancia de las campañas cofinanciadas para informar a los consumidores europeos y acercarles la realidad de la producción.
Tres años de impacto: cifras de una campaña europea consolidada
La campaña Es de Invernadero finaliza tres años de ejecución con resultados muy por encima de lo previsto, alcanzando más de 136 millones de visualizaciones en medios y 14 millones de impactos en contenidos de influencers en España y Alemania. La web ha superado las 456.000 visitas, mientras que las redes sociales han generado más de 22,5 millones de visualizaciones entre ambos países. El spot de televisión ha superado los 86,5 millones de impactos, y las acciones presenciales han permitido llegar a más de 115.300 consumidores en degustaciones y a 13,2 millones en supermercados de España.
Impacto en la percepción del consumidor
Las encuestas realizadas confirman, además, un cambio significativo en la comprensión y valoración del modelo de invernadero solar. El conocimiento del sistema ha aumentado un 15,22%, y la percepción de su sostenibilidad, un 25,94%. El recuerdo de campañas de frutas y hortalizas europeas ha crecido un 36,22%, mientras que el reconocimiento específico de Es de Invernadero se ha incrementado en un notable 109,30%. También mejora la percepción del producto: la sostenibilidad atribuida a frutas y hortalizas del modelo sube un 32,36%, y la valoración global, un 15,19%.
Con este avance de resultados, “Es de Invernadero” se consolida como una de las campañas de promoción europeas con mayor alcance e impacto, reforzando el liderazgo del modelo de invernadero solar como referente de sostenibilidad y eficiencia. HORTIESPAÑA publicará los resultados finales el próximo mes de marzo, una vez concluida oficialmente la iniciativa.
