Dia ha impulsado nuevas iniciativas dentro de su programa Comer mejor cada día para reforzar su presencia digital y contacto con el cliente. Entre las novedades, destacan la renovación de la página web del programa en dia.es, la publicación de una edición especial de su revista FooDia y la inclusión de una Ruleta de la Suerte específica de productos saludables cada trimestre. A esto se suma la inclusión de información sobre el programa en las cajas de entrega de los pedidos e-commerce para que cada vez más hogares conozcan la información nutricional, consejos y recetas que Dia pone a su disposición a través de sus canales.
“Promover acciones de comunicación y marketing que lleguen directamente a nuestros clientes, como ofrecer juegos y premios en nuestra App o dar visibilidad al programa Comer mejor cada día en las cajas de cartón de nuestro reparto online, son fundamentales para que la adopción de hábitos saludables calen realmente en nuestros consumidor”, afirma Pilar Hermida, directora de Comunicación y Sostenibilidad de Grupo Dia. “Estamos comprometidos con hacer que elegir hábitos de alimentación saludables sea cada día más fácil y estas nuevas iniciativas son un paso más para lograrlo”.
Experiencia digital evolucionada
La nueva página de Comer mejor cada día alojada en dia.es evoluciona su apariencia para facilitar una navegación más visual, intuitiva y ágil. Con una estructura pensada para facilitar la experiencia del usuario y el acceso a contenidos de valor, la nueva web se distribuye en secciones que permiten conocer las propiedades nutricionales de los alimentos saludables, recetas fáciles y rápidas para que el tiempo no sea una barrera, y consejos de conservación y aprovechamiento de los alimentos.
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Además, en este nuevo entorno digital, los usuarios pueden acceder a información complementaria sobre el programa y otros recursos como la ‘Guía para una compra inteligente y saludable’.
A la nueva web se suma el desarrollo de una versión de la Ruleta de la Suerte en la App Dia que combina entretenimiento, ahorro y bienestar para ofrecer como premios cupones, descuentos y productos gratuitos dentro del surtido de productos saludables de Dia. Tras una primera edición en la última semana de mayo en la que participaron cerca de 600.000 clientes, la Ruleta de Comer mejor cada día tendrá una periodicidad trimestral con el objetivo de sumar promociones a las que se promueven de forma semanal entre alimentos y productos que contribuyen a seguir hábitos saludables.
FooDia suma una edición especial para reforzar
La apuesta divulgativa de Dia también se refuerza con una nueva edición especial de su revista digital FooDia dedicada íntegramente al programa Comer mejor cada día. Con un enfoque cercano y práctico, esta publicación ofrece contenidos pensados para inspirar y facilitar los hábitos de alimentación equilibrada.
Entre sus páginas se incluyen consejos, recetas de temporada, trucos para el día a día, claves para entender mejor el etiquetado nutricional y recursos útiles como un test de alimentación saludable. También se proponen ideas para aprovechar las ventajas de cocinar con airfryer de forma saludable, y opciones que combinan alimentos frescos y procesados saludables, como gazpacho, hummus o pulpa de aguacate, así como guías para planificar la compra sin desperdiciar alimentos.
Estas iniciativas se suman a los proyectos que Dia impulsa a través de su programa Comer mejor cada día, una iniciativa que se asienta en dos ejes: facilitar y promover el acceso a alimentos saludables y de calidad e incentivar la adopción de hábitos saludables.
A través del primer eje, Dia impulsa la accesibilidad a alimentos saludables apostando por su gran capilaridad de tiendas y online a precios asequibles gracias al fomento del ahorro con promociones y su Club Dia. La compañía tiene como objetivo incrementar el surtido de los alimentos frescos y darles protagonismo así como seleccionar los mejores proveedores locales y de proximidad. Además, en su compromiso con ofrecer productos de la máxima calidad, trabaja de forma constante en la mejora de las recetas y de los envases, fomentando constantemente la innovación con nuevos productos y presentaciones.
Respecto al segundo eje, Dia pone el foco en el desarrollo de acciones de divulgación que visibilicen y contribuyan a generar un cambio de hábitos que mejoren el bienestar de las personas. Para hacerlo, se apoya en un ecosistema de expertos en nutrición, del que ya forman parte la Sociedad Española de Nutrición Comunitaria (SENC) y la Fundación Española de la Nutrición (FEN). Además, promueve una estrategia de contenidos de divulgación en todos sus canales (además de la web dia.es, en redes sociales como Instagram o YouTube y el folleto de Dia, entre otros).
