Cricket, la marca referente en brassicas, volvió a demostrar que su implicación va más allá de los productos que cultiva. En esta nueva edición del festival Fortaleza Sound, celebrado en Lorca, la empresa no solo repitió como patrocinador oficial, sino que reafirmó su compromiso social a través del apoyo al área de accesibilidad, facilitando que personas con diversidad funcional pudieran disfrutar plenamente del evento.
“Ha sido un éxito rotundo”, ha afirmado Antonia Piernas, directora de Comunicación de Cricket. “La respuesta del público ha sido emocionante. En Cricket creemos que la cultura debe ser un derecho, no un privilegio. Por eso, nos parece fundamental apoyar espacios accesibles, donde nadie quede fuera. Porque la verdadera fortaleza también es inclusión”.
Como parte de su participación, Cricket diseñó una activación de marca muy especial. Dentro del recinto del festival, la empresa instaló un stand-photocall que simulaba una pesa gigante, invitando al público a posar como si la estuviera levantando, bajo el lema Cosechamos fortaleza. La acción se convirtió rápidamente en una de las más populares del evento: más de 800 personas pasaron por el espacio para hacerse su fotografía y llevarse un recuerdo del festival.
Pero la experiencia fue mucho más que una simple foto. El stand fue concebido desde el principio como un espacio inclusivo, equipado con una rampa de acceso que permitió la participación de personas con movilidad reducida. Este enfoque fue esencial para vivir uno de los momentos más emotivos del fin de semana: la visita de Alexandra, una niña con hipoplasia cerebelosa, que se acercó al stand de Cricket acompañada de sus padres. Con una sonrisa radiante y llena de energía, Alexandra posó junto a la pesa gigante, encarnando a la perfección los valores de esfuerzo, alegría y superación que la marca quiso transmitir.
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“Fue un instante que nos recordó por qué hacemos esto. Alexandra nos mostró con su actitud lo que significa la verdadera fortaleza: alegría, valentía y ganas de vivir intensamente cada momento”, ha comentado la directora de Comunicación.
La participación de Cricket en Fortaleza Sound forma parte de una estrategia de marca centrada en generar impacto social positivo. “Nuestra misión no es solo alimentar, es ofrecer salud real a través de lo que producimos”, ha señalado Piernas. “Y eso también implica cuidar del entorno, de las personas y de su derecho a disfrutar. Porque si algo nos enseña el campo es que el crecimiento solo tiene sentido si es compartido”.
Esta acción en el festival refuerza el posicionamiento de Cricket como una marca conectada con la realidad social y comprometida con el bienestar colectivo. Apostar por la accesibilidad es, para la empresa, un paso natural en su forma de entender la responsabilidad empresarial: no como un añadido, sino como parte esencial de su identidad.
Además del impacto generado in situ, la acción también logró una amplia visibilidad en redes sociales, gracias a las fotografías compartidas por los asistentes con la pesa gigante, lo que amplificó el mensaje de inclusión y cercanía de la marca.
Cricket ha demostrado que la comunicación de marca puede ser divertida, participativa y, al mismo tiempo, profundamente significativa. Su presencia en Fortaleza Sound no fue solo una cuestión de visibilidad, sino una declaración de intenciones: estar donde está la gente, apoyar lo que importa, y cultivar valores reales, además de verduras.
