El sector hortofrutícola se enfrenta a una recesión económica que, sin lugar a dudas, tendrá su impacto en el consumo. Sin embargo, la experiencia de crisis anteriores ha demostrado que, si bien los consumidores tienden a recortar en algunos productos básicos de su cesta de la compra, también siguen buscando activamente darse algún capricho como la adquisición de fruta premium.
“Creemos que esta tendencia se va a ver reforzada en el contexto actual”, comenta Guillermo Soler, gerente de Orri Running Committte (ORC), puesto que los consumidores, al no poder comer fuera de casa, van a invertir más en la cesta de la compra. Esto implicará la búsqueda de productos de valor añadido como la mandarina Orri, y que además no defrauden.
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En este sentido, Soler afirma que “Orri es un valor seguro”, puesto que el consumidor sabe perfectamente qué va encontrar cuando la compra: “Un sabor extraordinario con una excelente conservación natural, cosa que no pasa con otros productos más baratos y que, en ocasiones, se asocian a un alto grado de desperdicio por su falta de calidad y vida útil”.
Hace tres años que el ORC puso en marcha una ambiciosa campaña de comunicación en España y Europa para dar a conocer la mandarina Orri que, según Soler, “ha pasado de ser casi una desconocida en la distribución a convertirse en un producto muy apreciado por todos los profesionales de la cadena de valor”.
El siguiente paso del ORC es trasladar ahora todo ese conocimiento sobre la variedad al consumidor, incidiendo en la importancia de la diferenciación frente a otros productos. Para ello, y con la colaboración de la gran distribución –“los mejores embajadores para dar a conocer las excepcionales cualidades de la mandarina Orri a los consumidores finales”, según Soler-, prevén poner en marcha una campaña de promoción en medios de comunicación y redes sociales.
Otros proyectos
Desde el ORC continúan trabajando en el control y defensa de la mandarina Orri y, en este sentido, acaban de incorporar una nueva funcionalidad a su OrriApp, que actualmente está a disposición de sus asociados para que puedan identificar en tiempo real si una plantación de mandarinas Orri dispone de la licencia correspondiente.
A partir de ahora, y gracias a esa nueva funcionalidad, los asociados del ORC podrán notificar también cualquier deficiencia en la identificación en los puntos de venta, de modo que “extendemos nuestro objetivo a toda la cadena de valor”.
Por último, Orri reafirma su compromiso con el deporte y, en breve, hará publicó su acuerdo con un equipo deportivo al máximo nivel español y europeo. Esta campaña, según explica Soler, “va dirigida al público joven e interesado por la salud y el deporte, aspectos que, junto con el sabor, constituyen la esencia de la mandarina Orri”.
