Gracias a una cosecha anticipada, desde el final del mes de septiembre 2022, la manzana Ambrosia™ ha vuelto a ser otra vez protagonista del mercado español y europeo, con la fruta piamontés del Grupo Rivoira y la recolectada en Val Venosta algunos días más tarde.
“Esperábamos volúmenes crecientes, pero debido al considerable calor del verano y a algunos fenómenos de granizo en Val Venosta, al final tendremos una producción estable y similar a 2021, con un total de acerca de 29.000 toneladas disponibles”, afirma Marco Rivoira, “lo que nos permitirá, en todo caso, gestionar la comercialización hasta el próximo mes de mayo. La calidad es buena, el producto ha adquirido más color en los últimos días antes de la cosecha, así que también el packout va a ser satisfactorio. Los calibres en Piemonte son un poco más pequeños de lo normal, así que nos orientaremos en aprovisionar el mercado con referencias medianas. En Val Venosta hay, de otro lado, algunos milímetros más que el año pasado, lo que nos permite ser complementarnos y tener disponibilidad continua de los artículos necesarios para los clientes”.
“La salida al mercado de Ambrosia™ -continúa Fabio Zanesco, Product Manager Variedades Club de VIP– corresponde tradicionalmente con la feria Fruit Attraction, y siempre confirma un gran interés de los clientes en España. En cuanto a los consumidores, conocen bien el sabor extraordinario de este producto, y vemos que la demanda es dinámica y creciente en cada temporada. En lo que a nosotros respecta, hemos empezado a seleccionar Ambrosia™ desde pocas semanas, pero ya el 10% del producto está vendido o se está entregando para los distintos canales y clientes en España, Italia, Alemania, que se confirman como los mercados principales. Una vez estocado algo más, cargaremos también para los clientes en Oriente Medio y Asia, que necesitan programas importantes. Ambrosia™ BIO también está disponible, con una campaña que irá hasta enero de 2023”.
Desde el punto de vista del marketing y la comunicación, este año Ambrosia™ empieza la temporada con grandes acciones que dotan de valor a la marca para estimular el consumo y la venta del producto. Bajo el claim «Ambrosia ™ ¡Te va divina!», la campaña estará presente a partir del 14 de noviembre en el mercado español gracias a un ambicioso plan de medios, que permitirá a la marca reforzar su presencia en los hogares españoles, afianzando así su posición en el mercado de las manzanas club.
Por tercer año consecutivo, la marca seguirá apostando por el medio televisivo con nuevas emisiones de su spot en prime time y el patrocinio de los programas más populares del momento. Paralelamente, la campaña contará con presencia en medios exteriores (metros y autobuses), medios digitales (RRSS, programática y display y video online) y en los puntos de venta. Asimismo, a lo largo de la campaña, la marca seguirá premiando la fidelidad de sus clientes con suculentas promociones, y apoyando los canales mayoristas y minoristas mediante promociones en mercados.
