Durante el periodo vacacional, los hรกbitos de consumo cambian, y la cercanรญa al alojamiento se convierte en el principal criterio para elegir dรณnde comprar. Segรบn datos de Shopfully, el 55% de los consumidores prioriza la proximidad, seguido muy de cerca por el precio y las promociones, que influyen en el 53% de las decisiones.
Este comportamiento revela una bรบsqueda de comodidad y eficiencia. En vacaciones, el consumidor quiere resolver sus necesidades rรกpidamente, sin complicaciones, y con ofertas que se ajusten a su presupuesto y estilo de vida temporal.
Estrategias digitales hiperlocales para atraer al turista
Ante este escenario, las campaรฑas hiperlocales y los catรกlogos digitales dinรกmicos se consolidan como herramientas esenciales para captar la atenciรณn del consumidor vacacional. Las bรบsquedas como โcerveza frรญa cerca de mรญโ o โproductos para barbacoaโ pueden traducirse en visitas inmediatas si el retailer responde con precisiรณn.
El reto para las marcas no es solo estar presentes en el entorno digital, sino hacerlo con propuestas relevantes, geolocalizadas y en tiempo real. La clave estรก en conectar la intenciรณn online con la acciรณn fรญsica, guiando al consumidor desde la pantalla hasta la tienda.
Un consumidor omnicanal
Aunque el turista moderno es digital por naturaleza, sigue valorando la experiencia fรญsica en tienda. Quiere tocar, probar y disfrutar del proceso de compra, especialmente cuando estรก mรกs relajado y abierto a nuevas experiencias.
Este comportamiento hรญbrido โimpulsivo, conectado y presencialโ representa una oportunidad para sectores como alimentaciรณn, moda y electrรณnica. Adaptar las estrategias para unir ambos mundos es esencial para convertir la intenciรณn en conversiรณn.
Verano: una oportunidad comercial estratรฉgica
Lejos de ser una pausa en la actividad comercial, el verano se presenta como una etapa clave para los retailers que saben activar los puntos de contacto adecuados. El consumidor estรก mรกs disponible, mรกs mรณvil y mรกs predispuesto a gastarโฆ si el mensaje llega en el momento justo.
Damiรกn Blanco, country manager Iberia en Shopfully, lo resume asรญ: โDurante las vacaciones, los consumidores buscan comodidad y experiencias. Si no encuentran lo que quieren rรกpidamente, cambian de opciรณn. Por eso, integrar el canal digital con la experiencia fรญsica es mรกs importante que nuncaโ.
Mensajes รบtiles y personalizados
El consumidor estival es mรกs abierto, pero tambiรฉn mรกs exigente. Busca gratificaciรณn inmediata y propuestas personalizadas que se adapten a su contexto y ubicaciรณn. No basta con estar presente en el mundo digital: hay que hacerlo con un mensaje รบtil y relevante.


