Los mercados mayoristas, un pilar clave del sector en España
En un contexto de transformación de los canales de distribución en Europa, España destaca por la solidez de sus mercados mayoristas, que continúan desempeñando un papel central en la organización del sector de frutas y hortalizas.
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Mayoristas, fruterías y comercios especializados conforman un ecosistema denso e influyente, caracterizado por:
- Un profundo conocimiento del producto
- Cercanía al consumidor final
- Capacidad de generar valor en el punto de venta
A diferencia de otros países europeos, estos circuitos siguen siendo en España un referente de recomendación, prescripción y valorización del producto.
Pink Lady® intensifica su presencia antes del punto de venta
Es en los mercados mayoristas, antes de llegar al punto de venta, donde se construyen las decisiones comerciales y la preferencia de marca. Precisamente por ello, Pink Lady® ha decidido intensificar su presencia en este entorno clave, reforzando su posicionamiento entre los profesionales del sector.
Comunicación alineada con la nueva plataforma de marca
Esta acción se enmarca dentro de la estrategia 2026 de Pink Lady®, basada en la activación transversal de su nueva plataforma de comunicación: “Muy crujiente. Muy jugosa. Muy cool”
Una propuesta clara y diferenciadora que articula:
- Atributos de producto icónicos: muy crujiente, muy jugosa
- Beneficio emocional y experiencial: muy cool
Esta promesa refuerza el posicionamiento premium de Pink Lady®, combinando exigencia de calidad, deseabilidad y emoción en un universo tradicionalmente funcional.
Un dispositivo de visibilidad en el corazón de los intercambios profesionales
Para dar vida a esta plataforma, Pink Lady® ha desplegado un amplio dispositivo de visibilidad en las inmediaciones de los principales mercados mayoristas españoles, con:
- Grandes lonas y paneles en zonas viarias
- Presencia en aparcamientos
- Fachadas y puntos de paso estratégicos
Los emplazamientos han sido seleccionados por su alta visibilidad en momentos clave de la actividad diaria de los profesionales. El objetivo es reforzar la memorabilidad del mensaje, acompañar a la cadena comercial y facilitar la puesta en valor de la marca en tienda.
San Valentín, un momento estratégico para Pink Lady®
El despliegue coincide con San Valentín, una fecha clave para Pink Lady® gracias a su emblemático logotipo en forma de corazón y su fuerte conexión emocional con el consumidor.
Durante el mes de febrero, la marca activa:
- Más de 50 acciones promocionales
- En más de 20 mercados mayoristas de toda España
- A través de sus socios mayoristas, Pink Lady® incentiva a las fruterías tradicionales con:
- Bolsas de compra personalizadas
- Sorteos de viajes experienciales
- Un año de suministro gratuito de manzanas Pink Lady®
Todo ello dirigido a los comercios integrantes de la Comunidad Pink Lady®.
Comunidad Pink Lady®: una relación duradera con los profesionales
Para prolongar el impacto de esta presencia antes del punto de venta, Pink Lady® se apoya en la Comunidad Pink Lady®, su programa relacional B2B.
Este programa ofrece durante todo el año:
- Animaciones comerciales
- Contenidos específicos para profesionales
- Espacios de intercambio con los equipos de la marca
La ambición es poner en valor el papel estratégico de los profesionales, reforzar la cercanía con la marca y construir una relación basada en la confianza, el rendimiento y la creación de valor compartido.
