La campaña ‘Pimientos con Marca’ se ha presentado oficialmente en Fruit Logistica, en el stand institucional de la Junta de Andalucía, ubicado en el hall 18 de la Messe Berlín. El acto ha servido para dar a conocer al sector internacional una iniciativa que busca revalorizar el pimiento almeriense y explicar el origen de las marcas naturales presentes en algunos frutos.
La presentación ha contado con la participación de Luis Miguel Fernández Sierra, gerente de COEXPHAL; David Baños, responsable de Marketing de la asociación, y Manuel Gómez Galera, secretario general de Agricultura de la Junta de Andalucía.
Transparencia y confianza para el consumidor europeo
Durante el acto, Fernández Sierra ha destacado que la campaña nace para “aportar transparencia y confianza, y para hacer justicia a miles de familias productoras”, subrayando que las marcas naturales en los pimientos no afectan ni al fruto ni a su calidad.
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Por su parte, David Baños ha señalado que el objetivo de ‘Pimientos con Marca’ es reforzar el mensaje entre consumidores y distribuidores europeos, ofreciendo información clara y veraz sobre la naturaleza del producto y apoyando a toda la cadena alimentaria en su comunicación.
Compromiso con calidad y sostenibilidad
Manuel Gómez Galera ha puesto en valor el compromiso permanente del campo almeriense con la calidad, la sostenibilidad y la seguridad alimentaria, resaltando la importancia de campañas que contribuyen a mejorar la percepción del producto en los mercados internacionales.
Thrips parvispinus y reducción del desperdicio alimentario
En las últimas campañas, los agricultores almerienses se han enfrentado a la presencia de Thrips parvispinus, una plaga que provoca marcas externas en los frutos. Aunque estas huellas no afectan a la salud, el sabor ni la calidad del pimiento, sí han provocado que parte de la producción quede fuera de los canales comerciales por motivos estéticos, incrementando el desperdicio alimentario.
La campaña busca precisamente combatir esta visión y promover una lectura más realista y sostenible del producto agrícola.
Liderazgo europeo del pimiento almeriense
Con 12.000 hectáreas de cultivo y una producción superior a 900 millones de kilos anuales, Almería es líder europeo en pimiento. La transición hacia el control biológico de plagas ha convertido a este cultivo en uno de los más sostenibles y seguros del continente.
Ante este contexto, COEXPHAL ha impulsado ‘Pimientos con Marca’ como una iniciativa que invita a valorar las señales naturales del fruto y a reconocer la realidad del campo como un entorno vivo y diverso.
Una campaña para Europa: inglés y alemán
Según los datos de la campaña 2024-2025, las exportaciones de pimiento español crecieron un 13 %, alcanzando 773.000 toneladas, de las cuales Almería aporta el 65 %. Alemania y Reino Unido se mantienen como mercados estratégicos, concentrando el 35 % y el 15 % de las exportaciones respectivamente.
Para reforzar la comunicación en estos destinos, la campaña cuenta con versiones específicas en inglés y alemán, con páginas web independientes, materiales propios y acciones adaptadas a consumidores y distribuidores europeos.
Acciones en Alemania y proyección internacional
Coincidiendo con Fruit Logistica, la cadena alemana Edeka está realizando degustaciones de distintas variedades de pimiento en supermercados céntricos de Berlín, con el objetivo de demostrar que las marcas naturales no afectan ni al sabor ni a la calidad del producto.
Bajo la estrategia internacional, las campañas ‘Paprika mit Signatur’ y ‘Pepper with a Signature’ divulgarán el sistema de producción, la calidad y el sabor del pimiento almeriense a través de acciones específicas.
Un arranque con gran acogida mediática
La campaña arrancó oficialmente la pasada semana en Madrid Fusión, donde obtuvo una notable acogida entre profesionales y medios especializados. En apenas una semana ha logrado cerca de 3.000 seguidores en redes sociales y numerosos impactos en medios nacionales e internacionales.
Tras su presentación en Berlín, ‘Pimientos con Marca’ inicia ahora un recorrido internacional con nuevas acciones en España, Alemania y Reino Unido, reforzando el vínculo entre el campo almeriense y los consumidores europeos.
