Grupo Alimentario Citrus (GAC), fabricante de ensaladas preparadas y otros alimentos de cuarta gama paraย Mercadonaย bajo la marcaย Verdifresh,comenzarรก a vender en esta cadena de distribuciรณn productos deย Sun&Vegs, la enseรฑa inicialmente creada para comercializar sus productos en el mercado internacional y que ahora utilizarรก tambiรฉn en Espaรฑa.
La compaรฑรญa deย Joaquรญn Ballester Martinavarroย utilizarรก este nombre para introducir nuevas referencias basadas en ‘superalimentos’ tambiรฉn en otras cadenas como la valencianaย Consum. No obstante, fuentes de la firma explican que la compaรฑรญa deย Juan Roigย es y seguirรก siendo su principal cliente en el futuro.
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El primer producto bajo la marca Sun&Vegs que convivirรก con los de Verdifresh en los lineales de Mercadona es una ‘Supersalad’ lanzada en fase de prueba en once tiendas de la cadena en varias comunidades. Segรบn la empresa, que aprovechรณ su reciente presencia en la feriaย Alimentariaย para presentar la marca en el mercado nacional, se trata de lanzamientos enfocados al pรบblico que demanda las รบltimas tendencias en alimentaciรณn saludable.
Segรบn GAC, son ensaladas en envases prรกcticos y reutilizables que combinanย superalimentoscomo la quinoa, el arroz salvaje o el kale con otras legumbres, verduras y hortalizas frescas.
En un primer momento, el lanzamiento de Sun&Vegs respondiรณ a la necesidad de comercializar con una marca diferente en el extranjero productos frescos como losย smoothiesย que GAC ya vendรญa en Mercadona bajo la enseรฑa Verdifresh. La empresa siguiรณ la misma estrategia con la creaciรณn deย Bybaย para la venta internacional de los productos de alimentaciรณn infantil que en Mercadona se venden comoย Alnut. Actualmente tienen presencia en mรกs de veinte paรญses.
A la espera de conocer el resultado de la prueba en el mercado nacional, el portfolio de Sun&Vegs presentado en Alimentaria abarca desde ensaladas preparadas que combinan hidratos de carbono con verduras frescas (Tabulรฉ o Quinoa) a losย MicroVegs, platos de pasta o arroz con vegetales y hortalizas en un envase especial para calentar al microondas, y losย smoothies,ย uno de los lanzamientos mรกs exitosos de la compaรฑรญa.
Ademรกs de las referencias frescas listas para consumir, GAC tambiรฉn lanzarรก al mercado losย microgreens,ย primeros brotes de vegetales como brรณcoli, mostaza, rabanito o kale que se venden vivos para alargar su vida รบtil. Esta es una de las innovaciones que desarrolladas en suย Centro de Innovaciรณn Agronรณmica (CIAM) de 160.000 metros cuadrados en Montserrat.
Por otra parte, el producto Sun&Vegs que se vende desde hace pocos dรญas en mรกs 200 tiendas de Consum es unย snackย vegetal elaborado con bebida de avena fermentada y con propiedades funcionales.
Junto a Espaรฑa, el otro mercado en pruebas para los productos de esta marca de GAC es Portugal, paรญs elegido por Mercadona para abrir sus primeras tiendas en el extranjero.
ยฟTambiรฉn en el vending?
Durante la presentaciรณn en Alimentaria deย Sun&Vegsย como marca especialista en productos frescos y saludables para el mercado nacional, GAC mostrรณ en su stand una mรกquina de vending fabricada porย Jofemarย con algunas de sus ensaladas listas para consumir.
La compaรฑรญa explicรณ que se trata de una prueba y por el momento no existe un proyecto concreto para dispensar sus productos en mรกquinas de vending, pero que Sun&Vegs es la marca elegida para la diversificaciรณn de su negocio mรกs allรก de su principal cliente.
En 2016, la facturaciรณn consolidada de Grupo Alimentario Citrus se elevรณ a 239,9 millones de euros, un 6,2% respecto al anฬo anterior. La firma vendiรณ 374 millones de unidades de producto en veinte paiฬses diferentes, con una plantilla estable de 2.145 personas.
Los productos frescos representaron cerca del 90% de la facturacioฬn y los alimentos de nutricioฬn, el 10%. Del total de las ventas, el 9% se realizaron en el extranjero. Dentro de las distintas aฬreas de negocio, la que mรกs creciรณ (31,4%) fue de la nutriciรณn, hasta un total de 25 millones de euros.
Fuente:ย http://www.valenciaplaza.com
