Para explicar cómo consigue reducir al máximo los tiempos de entrega, Limonar de Santomera ha lanzado la campaña ’24 horas de Le Mons’, un juego de palabras inspirado en la legendaria carrera de resistencia francesa de Le Mans. La propuesta utiliza esta metáfora para mostrar que la verdadera velocidad no depende de correr más, sino de eliminar obstáculos e intermediarios en la cadena de suministro.
La acción estará acompañada por una docuserie que seguirá, prácticamente en tiempo real, el recorrido de un limón desde el árbol hasta un supermercado francés. A través de este viaje, la cooperativa pretende mostrar de forma transparente cada paso del proceso y el trabajo de las personas que hacen posible que la fruta llegue fresca al consumidor.
Antes de profundizar en la campaña, conviene entender el modelo empresarial que hace posible este tipo de entregas.
El modelo cooperativo que garantiza frescura y calidad
Con sede en la Región de Murcia, Limonar de Santomera exporta sus limones a más de 20 países. Su principal diferencia respecto a otros operadores del sector radica en que controla toda la cadena de valor, desde la producción agrícola hasta la comercialización internacional.
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Al tratarse de una cooperativa, agricultores, almacenes, clasificación, confección y logística forman parte de la misma organización. Esta estructura permite reducir tiempos, evitar intermediarios innecesarios y garantizar que el producto conserve toda su frescura. Cada jornada que transcurre entre la recolección y la venta supone una pérdida de calidad, por lo que la empresa apuesta por acortar al máximo ese recorrido.
Además de beneficiar al consumidor, este modelo también ofrece estabilidad a los productores que forman parte de la cooperativa.
Compromiso con los agricultores y estabilidad para los productores
Uno de los pilares de Limonar de Santomera es su relación con los agricultores. La cooperativa mantiene acuerdos que fijan precios y condiciones con antelación durante un año completo, proporcionando mayor seguridad y previsibilidad a las explotaciones agrícolas.
Este compromiso se complementa con una gestión directa de toda la producción, lo que también favorece mejores condiciones para los trabajadores locales y un mayor control sobre la calidad del producto que finalmente llega a los mercados internacionales.
Según explica el director general de la cooperativa, Antonio José Moreno García, la rapidez conseguida responde precisamente a este modelo integrado.
«Con la campaña ’24 horas de Le Mons’ demostramos que no somos rápidos por correr más, sino porque nuestro modelo nos permite controlar directamente la producción, la recolección, la confección y la comercialización».
Moreno destaca además que llevan más de cuatro décadas compitiendo con grandes grupos empresariales gracias a una combinación de frescura, cercanía y esfuerzo colectivo.
La historia que hay detrás de este proceso será el eje principal de la nueva producción audiovisual.
Una docuserie para descubrir el viaje del limón
El responsable de servicios agrícolas de Limonar de Santomera, Pedro Palazón Rodríguez, será el encargado de guiar a los espectadores durante la docuserie. Como conocedor de toda la trazabilidad del producto, mostrará el trabajo diario de agricultores, operarios, responsables de calidad, personal de almacén y equipos logísticos.
La producción contará con cerca de seis capítulos, además de un teaser ya disponible en las redes sociales de la cooperativa. El objetivo es explicar de forma cercana y entretenida cómo un limón puede recorrer el trayecto entre Murcia y París en solo 24 horas sin perder calidad ni frescura.
Esta nueva campaña mantiene la línea de comunicación que la cooperativa ha desarrollado durante los últimos años.
Una estrategia de comunicación ligada a sus raíces
Tras iniciativas como El pueblo que sonríe al limón, El pueblo que lo mejoraba todo o Clarica, Limonar de Santomera vuelve a apostar por una campaña con un fuerte componente narrativo y muy vinculada a su identidad.
En el caso de Clarica, la cooperativa sorprendió elaborando una cerveza artesanal a partir de limones descartados por su aspecto exterior, promoviendo un mensaje contra el desperdicio alimentario. Durante este verano, esa Blonde Ale de 4,6 % de graduación seguirá disponible en packs, recordando además que se trata de una cerveza elaborada con limones y no de una cerveza con sabor a limón.
Con ’24 horas de Le Mons’, la empresa vuelve a poner el foco en el valor del trabajo humano y en la sostenibilidad de un modelo basado en la integración de toda la cadena productiva. La docuserie comenzará a estrenarse el próximo mes de septiembre y mostrará cómo un limón cultivado en Santomera puede llegar al consumidor francés en apenas un día, demostrando que la frescura también depende de una buena organización.
