El 77% de los espaรฑoles aumenta su consumo en momentos de crisis, segรบnย Gelt
Alimentaciรณn (84%) y limpieza del hogar (82%), son las categorรญas con mayor penetraciรณn de marca blanca entre los consumidores;
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El 77% de los espaรฑoles asegura que consume mรกs productos de marca blanca en los momentos de crisis;
La relaciรณn precio/calidad es el factor mรกs decisivo (77%) a la hora de definir la elecciรณn de una de estas insignias. Un 26% de los consumidores las eligen cuando no encuentran de oferta sus marcas favoritas.
Gelt es la mayor plataforma de datos de compra de consumidor de Espaรฑa. Cuenta con 1.200.000 hogares que usan su aplicaciรณn en la actualidad y analiza mรกs de 800.000 tickets cada mes.
En tiempos de dificultades econรณmicas, el precio pasa a ser una variable crucial a la hora de consumir. En el caso de la cesta de la compra, las marcas blancas suelen salir beneficiadas de esta circunstancia. Gelt, especialista en compra inteligente en el sector de gran consumo, ha realizado un anรกlisis sobre el comportamiento de las marcas blancas durante la pandemia en nuestro paรญs.
Estudiando los datos de consumo durante todo el aรฑo, desde el mes de enero, los resultados de este trabajo indican una fuerte subida de la cuota de mercado de estos productos. Mรกs en concreto:
- Peso en las compras:
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- Desde el pasado mes de enero, las marcas blancas han pasado de representar el 37% de las compras al 47%, lo que supone un aumento de diez puntos porcentuales de cuota de mercado;
- La presencia de marcas de distribuciรณn en la lista de la compra empezรณ a subir en el mes de abril, justo tras el confinamiento, en que pasรณ a tener una cuota del 41,4%;
- Entre agosto y septiembre, se marcรณ el pico de aumento, con un 46 y 47% respectivamente.
- Por categorรญas de productos, estos son los que tienen una mayor penetraciรณn de marcas blancas en este momento:
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- Limpiadores: 58%
- Legumbres: 47,7%
- Cereales para el desayuno: 47,7%
- Leche: 35,9%
- Detergentes: 30,5%
- Cafรฉ: 30,2%.
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- Penetraciรณn entre los consumidores: un anรกlisis detallado de la selecciรณn que realizan los clientes en su cesta de la compra denota que:
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- 8 de cada 10 eligen, al menos, una marca blanca de alimentaciรณn en su lista;
- Este mismo porcentaje opta tambiรฉn por una marca genรฉrica de limpieza cuando realiza la compra;
- Las bebidas no alcohรณlicas son otra de las categorรญas en donde mayor penetraciรณn de estas marcas hay: 6 de cada 10 consumidores las escogen;
- Con respecto a la implantaciรณn en otras categorรญas, destacan: el 59% en productos de higiene personal, el 36% en bebidas alcohรณlicas; y el 31% en cosmรฉtica y belleza.
- Factores que llevan a la compra de marcas blancas: un 77% de los ciudadanos afirma que consume mรกs marcas de este tipo en รฉpocas de crisis, pero ademรกs:
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- Ese mismo porcentaje, el 77%, afirma que la principal razรณn para elegir estas marcas es su relaciรณn calidad/precio;
- Para el 38% la razรณn es รบnicamente que son mรกs baratas que las marcas lรญderes;
- Un 27% seรฑala la variedad que permite esta oferta y el 26% se decanta por ellas cuando no encuentra su marca preferida en oferta.
