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Las marcas blancas aumenta un 10% de cuota de mercado durante la pandemia

Las marcas de distribución son un refugio seguro durante las crisis. Según un análisis realizado por Gelt, en esta pandemia han conseguido aumentar su cuota de mercado en la cesta de la compra en un 10%, hasta representar el 47% de los productos vendidos.

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El 77% de los españoles aumenta su consumo en momentos de crisis, según Gelt

Alimentación (84%) y limpieza del hogar (82%), son las categorías con mayor penetración de marca blanca entre los consumidores;

El 77% de los españoles asegura que consume más productos de marca blanca en los momentos de crisis;

La relación precio/calidad es el factor más decisivo (77%) a la hora de definir la elección de una de estas insignias. Un 26% de los consumidores las eligen cuando no encuentran de oferta sus marcas favoritas.

Gelt es la mayor plataforma de datos de compra de consumidor de España. Cuenta con 1.200.000 hogares que usan su aplicación en la actualidad y analiza más de 800.000 tickets cada mes.

En tiempos de dificultades económicas, el precio pasa a ser una variable crucial a la hora de consumir. En el caso de la cesta de la compra, las marcas blancas suelen salir beneficiadas de esta circunstancia. Gelt, especialista en compra inteligente en el sector de gran consumo, ha realizado un análisis sobre el comportamiento de las marcas blancas durante la pandemia en nuestro país.

Estudiando los datos de consumo durante todo el año, desde el mes de enero, los resultados de este trabajo indican una fuerte subida de la cuota de mercado de estos productos. Más en concreto:

  • Peso en las compras:
    • Desde el pasado mes de enero, las marcas blancas han pasado de representar el 37% de las compras al 47%, lo que supone un aumento de diez puntos porcentuales de cuota de mercado;
    • La presencia de marcas de distribución en la lista de la compra empezó a subir en el mes de abril, justo tras el confinamiento, en que pasó a tener una cuota del 41,4%;
    • Entre agosto y septiembre, se marcó el pico de aumento, con un 46 y 47% respectivamente.
    • Por categorías de productos, estos son los que tienen una mayor penetración de marcas blancas en este momento:
      • Limpiadores: 58%
      • Legumbres: 47,7%
      • Cereales para el desayuno: 47,7%
      • Leche: 35,9%
      • Detergentes: 30,5%
      • Café: 30,2%.

  • Penetración entre los consumidores: un análisis detallado de la selección que realizan los clientes en su cesta de la compra denota que:
    • 8 de cada 10 eligen, al menos, una marca blanca de alimentación en su lista;
    • Este mismo porcentaje opta también por una marca genérica de limpieza cuando realiza la compra;
    • Las bebidas no alcohólicas son otra de las categorías en donde mayor penetración de estas marcas hay: 6 de cada 10 consumidores las escogen;
    • Con respecto a la implantación en otras categorías, destacan: el 59% en productos de higiene personal, el 36% en bebidas alcohólicas; y el 31% en cosmética y belleza.

  • Factores que llevan a la compra de marcas blancas: un 77% de los ciudadanos afirma que consume más marcas de este tipo en épocas de crisis, pero además:
    • Ese mismo porcentaje, el 77%, afirma que la principal razón para elegir estas marcas es su relación calidad/precio;
    • Para el 38% la razón es únicamente que son más baratas que las marcas líderes;
    • Un 27% señala la variedad que permite esta oferta y el 26% se decanta por ellas cuando no encuentra su marca preferida en oferta.

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