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26 Jul 2026 | Actualizado 11:11

Revista del Sector Hortofrutรญcola

La MDD supera a la marca del fabricante en Europa

La cifra de ventas en valor de la MDD en los cinco mercados más importantes de Europa (Reino Unido, Alemania, Francia, Italia y España) ha superado a la conseguida por las marcas de fabricante en 2013, según los últimos datos que hizo públicos la consultora Nielsen en la reciente feria PLMA de Ámsterdam y recogidos por Trace One.

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El director de Ventas Internacionales de la consultora, Paolo Politi, anunciรณ en la feria que el valor total de las ventas de los distribuidores en los cinco paรญses mencionados creciรณ un 3% en 2013 frente al crecimiento del 1% registrado por las marcas de fabricante. Este incremento en las ventas se refleja en las estanterรญas de los comercios donde se produjo un incremento del 4% en el nรบmero de productos de marca de distribuidor.
De forma global, la cuota de mercado de la MDD se situรณ en el 36% de las ventas en valor en el conjunto de los cinco paรญses. La cuota de mercado de la marca de distribuidor creciรณ en todos los paรญses menos en Francia, donde las marcas de fabricante han iniciado una agresiva actividad promocional en un intento de frenar el avance de la MDD. La cuota de mercado de la MDD subiรณ en 18 de los 20 paรญses que estudiรณ Nielsen para el Anuario de la Marca de Distribuidor de la PLMA de 2013.
Las marcas de distribuidor representaron la mayorรญa de todos los productos vendidos en dos paรญses: Suiza (53%) y Espaรฑa (51%). Los niveles de cuota de mercado superaron el 40% en 4 paรญses: Reino Unido (45%), Alemania (42%), Bรฉlgica (41%) y Portugal (44%).
Si nos fijamos en los nuevos productos, el ejecutivo de Nielsen comentรณ que muchas de las novedades de la marca de distribuidor se estรกn concentrando en seis segmentos de producto determinados: ecolรณgico/รฉtico, saludable, โ€˜geoโ€™ (local, regional, รฉtnico, exรณtico), niรฑos/bebรฉs, comida para llevar y Premium.
Mickael Devena, Director Regional de Trace One para Latinoamรฉrica e Iberia explica que โ€œla marca de distribuidor tiene un largo camino por recorrer en Europa con segmentos de mercado donde todavรญa hay muchas posibilidades de negocio como la cosmรฉtica, los productos para bebรฉ o la alimentaciรณn para mascotasโ€.
Fuente: Inforetail

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