La campaña de comercialización de las manzanas Kissabel®, la gama de innovadoras manzanas de pulpa de color, del rosa al rojo intenso, está en pleno apogeo. De hecho, los socios del programa IFORED en Italia, Alemania, Reino Unido y Suiza han terminado la cosecha y están listos para llevar a los aficionados de las manzanas al corazón de sus actividades, que tendrán ahora como protagonista a la sabrosa Kissabel® Rouge, la variedad de pulpa y piel roja, muy bien acogida por los consumidores.
Reino Unido: excelente calidad de la cosecha y buenas ventas
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El socio británico Worldwide Fruit se prepara para cerrar la campaña 2024 con una nota alta: aunque las actividades están aún en curso y finalizarán a principios de diciembre, ya se pueden celebrar los resultados satisfactorios, determinados por una alta calidad de la cosecha y por las iniciativas de visibilidad específicas que han respaldado las ventas. Entre ellas, la colaboración con un influencer del mundo Food&Lifestyle y un spot en el popular podcast de YouTube, Liam and Mille. «Estamos muy satisfechos con el éxito de la campaña Kissabel®. Hemos recibido una respuesta excelente que ha influido positivamente en nuestras ventas, hasta el punto de que este año tenemos previsto cerrar la campaña anticipadamente, en enero», comenta Hannah MCIlfatrick, directora comercial de Worldwide Fruit.
El objetivo de la campaña es dar a conocer a los consumidores la disponibilidad de Kissabel® en las épocas clave del año, utilizando para ello diversos canales de promoción, y satisfaciendo el deseo del consumidor objetivo de probar nuevos productos, innovadores y saludables, mostrando así a Kissabel® como uno de ellos, innovador y sorprendente. «Kissabel® ofrece algo único a la categoría de las manzanas, contribuyendo a su crecimiento y atrayendo a un nuevo tipo de consumidor», concluye Hannah McIlfatrick.
Alemania, el objetivo clave: implicar a los consumidores
Tras el éxito de los años anteriores, se reanuda el concurso de repostería Baking Red Event, que implicará a los consumidores en los puntos de venta y online, invitándoles a emplear Kissabel® en sus creaciones culinarias, a subir las fotos a la página web específica, y a destacar de esta manera la versatilidad de este producto, así como su color intenso y su sabor inimitable. Tanto para el Baking Red Event, como para la campaña de Halloween, el socio alemán RAG (Red Apple Germany) ha puesto mucho énfasis en las actividades de marketing del punto de venta, online y offline, que, junto con una buena calidad de la cosecha, estan contribuyendo a impulsar las ventas. «El objetivo de este año es vender todas las Kissabel® antes de Navidad. La disponibilidad de esta gama de manzanas se limita a unos pocos meses, y lo que pretendemos es garantizar y ofrecer siempre un producto de calidad», comenta Jens Anderson, responsable de marketing de RAG.
En Italia se confirma la gran demanda de Kissabel®
La campaña Kissabel® en Italia, realizada por el Consorcio Novamela (Melinda, La Trentina, Rivoira, VIP y VOG) y orientada a la variedad Rouge, se centrará principalmente en el mes de noviembre, con una serie de actividades previstas para dar a conocer el producto. Entre ellas destaca la presencia en los principales eventos del sector y del ámbito Food & Beverage (las próximas citas son Interpoma, en Bolzano, y la Fiera dell’Artigianato, en Milán) donde profesionales y aficionados tendrán la oportunidad de degustar y conocer las excepcionales manzanas de la gama. Así como iniciativas de degustación dirigidas a consumidores específicos. «Seguimos registrando una demanda superior a la oferta, por lo que la campaña tendrá una duración limitada. Las Kissabel® se confirman como unas manzanas especialmente apreciadas y se venden a precios muy atractivos», declara Andrea Fedrizzi, director de Marketing de Melinda, portavoz de Novamela.
Suiza, atención puesta en la alta cocina y los puntos de venta
La campaña en Suiza, realizada por el socio Inoverde y centrada también en la variedad de pulpa y piel roja, comenzó a finales de octubre, concentrándose en actividades de promoción en la alta cocina y en los principales puntos de venta, con una ventana comercial que se extenderá hasta finales de diciembre.
«Animados por los comentarios positivos que hemos recibidos de los profesionales del sector hortofrutícola en la feria Fruit Attraction, estamos encantados de iniciar la campaña de marketing dedicada a la Kissabel® Rouge», ha comentado Emmanuel de Lapparent, responsable del programa Kissabel. “Gracias al compromiso y a las numerosas actividades emprendidas por nuestros socios, seguimos trabajando para consolidar cada vez más a Kissabel® como una gama de manzanas muy innovadora y única, capaz de sorprender por su aspecto inimitable y su excelente sabor”.
