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5 Abr 2026 | Actualizado 08:00

Revista del Sector Hortofrutรญcola

La manzana Kanzi se consolida en los mercados

Temporada positiva para los consorcios VOG, VIP y Fruit Masters en España. El sabor apreciado por los consumidores y las iniciativas para involucrar al público promueven esta manzana de sabor extraordinario.

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ยฟTerminar una temporada comercial de รฉxito y seguir creciendo en los mercados de referencia? Yes You Kanziยฎ!
Netamente positivo el balance de la campaรฑa 2021-2022 de la manzana Kanziยฎ, comercializada en Espaรฑa por los consorcios VOG y VIP y por Fruit Masters. Tambiรฉn ante el aumento de los volรบmenes, los mercados han respondido positivamente gracias a la solidez de la marca, a su posicionamiento y a la excelente calidad de la cosecha, hasta el punto de que la temporada ha concluido antes de mediados de junio.
Espaรฑa se reafirma una vez mรกs como un mercado importante para Kanziยฎ, pues los clientes la demandan y los consumidores la buscan. El รฉxito del concurso โ€œYes You Kanziยฎโ€, con mรกs de cuatro mil participaciones en Espaรฑa, ha contribuido a reforzar el posicionamiento de la manzana. La iniciativa dio voz a los consumidores, que explicaron cรณmo hubieran querido emplear la energรญa de esta manzana de sabor extraordinario en su vida diaria. Las respuestas despuรฉs se convirtieron en mensajes dentro de una campaรฑa a travรฉs de Spotify y las plataformas sociales, a las que se sumaron atractivas campaรฑas de publicidad exterior en el metro de Barcelona.
โ€œObreros de la construcciรณn, ยฟconseguirรฉis terminar las obras de la Sagrada Familia? Yes you Kanziยฎโ€, por ejemplo, es el irรณnico mensaje que figura en el anuncio gigante fijado en la parada del famoso templo diseรฑado por Gaudรญ, cuyos trabajos aรบn estรกn desarrollรกndose. โ€œKanziยฎ te da la energรญa necesaria para acabar lo que estรก pendienteโ€, concluye el mensaje.โ€œKanziยฎ hoy dรญa es una marca consolidada y una manzana conocida y demandada en Espaรฑa, asรญ como en el resto de Europaยป, declara Hannes Tauber, responsable de marketing de VOG. ยซCon las iniciativas de este aรฑo hemos involucrado aรบn mรกs a los consumidores mรกs jรณvenes y dinรกmicos, el pรบblico perfecto para la experiencia revitalizante y refrescante de Kanziยฎ. Una decisiรณn que, juntamente con la calidad del producto, ha resultado ganadora en tรฉrminos de rendimiento comercial.ยป

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La campaรฑa de berries en Huelva afronta un curso que debe analizarse con el foco muy abierto, mรกs allรก de la dificultad coyuntural, debe situarse en un escenario estructural de resistencia.
Los resultados mejoran para todos los socios europeos, mientras que en el hemisferio sur comienza una temporada prometedora: en Australia, las ventas y la comunicaciรณn con el consumidor ya estรกn en marcha; Chile y Argentina avanzan en el desarrollo de los volรบmenes comerciales; Sudรกfrica se centra en el reconocimiento de marca; y en Nueva Zelanda continรบan las fases de prueba.
Artรญculo de Josรฉ Carlos Gรณmez, Director Comercial de El Dulze
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