La digitalización y los nuevos hábitos de consumo han provocado un incremento del online a nivel internacional. En este contexto, el marketing digital se ha convertido en la herramienta publicitaria clave para aumentar la visibilidad de forma generalizada, con ella se pretende captar nuevos consumidores a través de estrategias de publicidad digital.
Esta tendencia también se está dando en el mercado español y cada vez son más los usuarios que apuestan por este método de compra. En concreto, según IAB Spain (Interactive Adverstising Bureau), este cambio de paradigma ha provocado que la inversión en marketing digital en España aumente un 40,7% en septiembre de 2021 comparado con 2020. Esta situación ya puede considerarse una realidad consolidada puesto que, desde el año 2016, la inversión en publicidad digital es superior a la inversión en publicidad en televisión.
En este contexto, es necesario que las empresas presten atención a cuál es y cómo debe implementarse una estrategia de marketing digital que se adapte a sus necesidades. Sin embargo, es habitual que surjan dudas sobre cuál es la mejor estrategia a seguir.
¿Por qué Marketing Digital?
Los consumidores digitales recurren a internet y las redes sociales para realizar todo tipo de consultas previas relativas a la compra de un producto. Es justo ahí dónde reside la importancia del marketing digital. “Si las empresas cuentan con una buena presencia online, desarrollan una estrategia coherente, gestionan correctamente las Redes Sociales y participan en su comunidad, aumentarán la captación de clientes potenciales” Alice Casolo, marketing strategist de XChannel, la primera empresa en Italia especializada en estrategia de marketing crosscanal con presencia en Milán y Barcelona.
En la misma línea, Alice asegura que “una buena estrategia de marketing digital permite a las empresas controlar la información que hay en internet sobre su servicio o producto y favorece que los consumidores accedan al contenido que más interesa a la marca en cuestión”.
