El estudio señala que el Índice de Confianza del Consumidor (ICC) registra una ligera caída respecto al trimestre anterior, aunque menos acusada que la observada durante episodios recientes como la guerra de Ucrania o el conflicto en Gaza. Kantar atribuye este empeoramiento principalmente al impacto de la tensión en Oriente Próximo y a la incertidumbre sobre su posible repercusión económica.
En España, la percepción sobre la situación económica actual permanece estable, aunque en niveles negativos. Sin embargo, las expectativas a seis meses empeoran de forma notable, alcanzando niveles de desconfianza que no se registraban desde 2022.
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A pesar de ello, los hogares continúan mostrando cierta resiliencia. Según el informe, el 76 % de los consumidores asegura poder afrontar sus gastos mensuales, mientras que ocho de cada diez afirman tener margen para ahorrar. Además, aumenta el número de personas que ahorran de forma regular todos los meses.
No obstante, la prudencia crece entre los consumidores. El 47 % considera que el desempleo aumentará durante el próximo año, aunque solo un 7 % cree que podría perder su propio empleo, lo que evidencia una diferencia entre la percepción general de la economía y la situación individual de los trabajadores.
El informe también refleja un empeoramiento generalizado en la valoración del momento de compra. Las categorías más afectadas son ocio, hogar, tecnología y productos financieros, mientras que los bienes básicos mantienen una mayor estabilidad.
En este contexto, Kantar destaca que los consumidores priorizan claramente el gasto en productos esenciales. Siete de cada diez españoles aseguran que no recortarían en alimentación y supermercado, incluso en un escenario de ajuste económico. La energía y los suministros del hogar aparecen como la segunda categoría considerada “intocable”.
Otro de los focos del estudio analiza la percepción sobre las marcas asiáticas. La aceptación continúa siendo limitada, especialmente en automoción, donde solo un 19 % se plantearía comprar un coche de origen asiático. En telefonía móvil, sin embargo, la predisposición aumenta hasta el 32 %.
Las principales barreras para elegir estas marcas son la desconfianza sobre la calidad y durabilidad de los productos, seguida de las dudas relacionadas con el servicio postventa y las garantías.
Siete de cada diez españoles aseguran que no recortarían en alimentación y supermercado
El informe Panorama by Kantar se basa en 400 entrevistas trimestrales realizadas a población española de entre 18 y 65 años mediante metodología online (CAWI), con un margen de error del ±4,9 %.
