A escasas semanas de las fiestas navideñas, los españoles se preparan para afrontar uno de los mayores momentos de consumo del año y lo hacen con la ilusión de celebrar estas fiestas tanto dentro como fuera de sus hogares. Así, según los datos del último Barómetro sobre el Consumidor Navideño realizado por la plataforma AECOC Shopperview, el 74% de los encuestados afirma que en esta Navidad prevé gastar igual o más que el año pasado, principalmente en partidas como comidas en casa (82% de menciones), regalos y juguetes (70%) y cosmética (62%). Además, un 47% de los consumidores mantendrá o aumentará su gasto en salidas a restaurantes durante estas fiestas. 
Las ganas de celebración no están reñidas con la voluntad de aprovechar al máximo el presupuesto de gasto disponible para estas fiestas. Por ello, el 56% de los participantes declara que anticipará más sus compras navideñas para aprovechar las ofertas y promociones, de cara a minimizar el impacto de la inflación sobre la cesta de la compra navideña.
El consumidor quiere además tener productos de gran calidad con los que poder disfrutar en la mesa con sus familiares y amigos. Por esa razón, las cestas de la compra navideñas incluirán más productos “premium”, con un 20% de consumidores comprando más de este tipo de productos y priorizando una calidad superior a la que suele adquirir el resto del año. De hecho, un 40% declara que buscará productos especiales en las tiendas físicas para estas celebraciones.
La salud y la innovación, factores prioritarios en la cesta de la compra
El interés por mantener una alimentación saludable sigue siendo una prioridad, incluso en el periodo navideño. En estas fiestas, aunque el consumidor se permitirá algún que otro capricho, el 70% tiene la voluntad de cuidarse también en esta época del año. En esta línea, la mitad de los consumidores afirma que tiene previsto reducir el consumo de alcohol y el 45% dice que disminuirá su compra de dulces.
La innovación también ganará protagonismo esta Navidad, con un 62% de los consumidores interesados en las novedades, aunque el precio sigue siendo un factor decisivo en el proceso de compra. En este sentido, un 63% solo adquirirá productos nuevos si están en promoción, mientras que un 49% considera que estos suelen ser más caros y no siempre justifican su precio.
Finalmente, la comodidad y la eficiencia son cada vez más importantes para los compradores, por lo que, para evitar aglomeraciones, un 48% señala que reducirá sus visitas a centros comerciales. Además, el canal online se consolida como una alternativa clave y un 35% comprará más regalos por internet mientras que un 27% optará por adquirir más alimentos y bebidas online que en años anteriores.
