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20 Abr 2026 | Actualizado 11:38

Revista del Sector Hortofrutรญcola

FemaGO Veg&Fruit, nueva marca Premium

Por primera vez, todas las empresas de Grupo Femago comercializarán su melón y sandía con las mismas marcas, entre ellas ésta nueva para productos de sabor.

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Una campaรฑa llena de novedades. Tras nuestra visita a Femago, una de las empresas referentes en la comercializaciรณn de melรณn y sandรญa, hemos podido conocer de primera mano lo que estรก por venir en el Grupo que, sin duda, vive un momento importante y lleno de cambios. La cara mรกs visible de esto es su nueva marca, FemaGO Veg&Fruit. Ideada para melones y sandรญas Premium, aglutina las variedades que mรกs destacan por su gran calidad y sabor, gracias a un estricto protocolo de calidad que fija un mรญnimo de 12 grados Brix en sandรญa (situรกndose por encima de la media del sector) y 10 en melรณn. Ademรกs, desde este aรฑo toda la fruta que producen las empresas del grupo se comercializarรก con las mismas marcas (la nueva FemaGO Veg&Fruit y Angora), en una clara apuesta por forjarse un nombre propio en los mercados mรกs marquistas.

Gracias a su calidad, Femago ha experimentado un gran aumento de la demanda de sus productos (tienen previsto comercializar entre 12 y 15 millones de kilos de sandรญa, con un +70% de facturaciรณn, y de 4 a 5 de melรณn). Esto ha llevado a la empresa a hacer importantes cambios a varios niveles, comenzando por la ampliaciรณn de su calendario de producciรณn, que se alargarรก hasta el 15 de septiembre (hasta ahora finalizaba en junio). Para poder gestionar este notable incremento de volรบmenes, se han acondicionado unas instalaciones de 9.000 metros cuadrados en El Ejido donde se manipularรกn exclusivamente estos productos, y se ha invertido en nueva maquinaria, una calibradora automรกtica que agiliza enormemente el trabajo y les permitirรก pasar de 80.000 kg al dรญa, a 240.000. Ya el aรฑo que viene, implementarรกn un tren de paletizado con el objetivo de seguir optimizando su labor.

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Gran apuesta por Espaรฑa

Aunque hasta ahora exportaban prรกcticamente toda la producciรณn de melรณn y sandรญa, el Grupo ha cambiado su estrategia y, tambiรฉn por primera vez, comercializarรก ambas frutas a nivel nacional, un mercado que quieren potenciar por la gran rentabilidad que ofrece (tanto por la cercanรญa logรญstica como por el mayor valor que le otorgan los consumidores a estos productos). En este sentido, para dar a conocer su marca y, al mismo tiempo, fomentar el consumo de melรณn y sandรญa, llevarรกn a cabo una campaรฑa de marketing con acciones en supermercados, Mercas y medios de comunicaciรณn.

Futuro

Imparable, Femago prepara mรกs novedades para el prรณximo aรฑo, con la incursiรณn en el segmento ecolรณgico (para lo cual ya estรกn certificando una nave) y una reestructuraciรณn importante de sus instalaciones que optimice al mรกximo su gestiรณn. Mรกs cambios y nuevos tiempos para una empresa con tradiciรณn y mucho futuro.

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