La Asociación de Organizaciones de Productores de Frutas y Hortalizas de Almería (COEXPHAL) ha presentado este jueves en la Sala de Prensa de la Diputación Provincial de Almería el balance de la campaña de sandía 2026, junto a los resultados de promoción de ‘La Primera Sandía Europea. La que más sabe’, una acción de promoción que continúa reforzando el posicionamiento de esta fruta en los mercados nacionales e internacionales.
El evento ha arrancado con la proyección del vídeo de la campaña en su paso por el Salón Gourmets, dando paso a la bienvenida de David Baños, gerente de la ACOLOR, Agencia de Marketing y Comunicación.
Durante el acto se han dado a conocer los principales datos de la campaña, que consolidan a Almería como referente europeo en la producción de sandía, gracias a la calidad del producto, su sabor y el alto grado de innovación y conocimiento aplicado al cultivo.
Una campaña centrada en el conocimiento y la experiencia
Desde el punto de vista de la promoción, David Baños ha presentado los resultados de la campaña ‘La Primera Sandía Europea. La que más sabe’, que ha alcanzado una destacada repercusión y se consolida como una herramienta clave para el sector.
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La iniciativa ha superado este 2026 los 13 millones de impactos entre televisión y redes sociales y ha logrado una cobertura de 6,7 millones de espectadores, con emisiones en cadenas nacionales como Telecinco y Cuatro y un share máximo del 9,3%. A estos datos se suma su alcance en el entorno digital, con más de 600.000 impresiones en redes sociales, reflejo de una estrategia que combina televisión y canales online para reforzar la visibilidad del producto y conectar de forma directa con el consumidor.
Bajo el lema ‘La que más sabe’, la campaña 2026 ha puesto el foco en el conocimiento acumulado del sector, la experiencia de los productores y el vínculo emocional con el producto.
Almería, referente europeo en sandía
El diputado de Presidencia y Promoción de la Provincia, Carlos Sánchez, ha subrayado el papel de Almería como referente en la producción de sandía y el trabajo conjunto del sector:
“Para la Diputación y su marca gourmet, ‘Sabores Almería’, es un honor constatar que la provincia no solo es el primer productor español de sandía, sino el gran referente de este producto en toda la Unión Europea. Detrás de cada pieza que llega al mercado hay años de esfuerzo, diseño e inversión en I+D. Y fruto de ese trabajo y esfuerzo colectivo hemos logrado una auténtica revolución: conseguir que, cada vez que alguien abre una sandía de Almería, el sabor y el dulzor estén 100% garantizados», ha dicho Sánchez.
Por su parte el gerente de COEXPHAL, Luis Miguel Fernández, ha señalado la importancia de acciones de promoción para dar a conocer el sistema de producción sostenible, el origen, la innovación y el valor de productos como la sandía. “Sin olvidar el esfuerzo de agricultores y empresas por mantener altos estándares de calidad, así como la apuesta continua por la innovación, la sostenibilidad y la mejora varietal”, ha indicado.
A lo largo de estos siete años, “La Primara Sandía Europea’ ha contado con el apoyo de nombres reconocidos como David Bisbal, Carlos Herrera o Juan y Medio, además de desarrollarse vídeos promocionales, piezas de animación y acciones en cines y medios regionales.
Resultados de la campaña 2026
Juan Carlos Pérez Mesa, responsable del Departamento de Investigación de Mercados de COEXPHAL y co-director de la Cátedra COEXPHAL-UAL, ha presentado los datos de evolución de la presente campaña.
Durante este bloque se han proyectado las principales cifras del sector en la presente campaña, señalando que la provincia contará con alrededor de 11.000 hectáreas cultivadas, de las que el 75% corresponde a producción en invernadero, lo que refleja el alto grado de especialización del modelo productivo almeriense. La producción total se situará en torno a las 630.000 toneladas, consolidándose como el segundo cultivo con mayor superficie de la huerta almeriense, solo por detrás del pimiento.
El peso de Almería dentro del conjunto nacional es especialmente relevante, ya que concentra el 91% de la superficie de sandía en invernadero en España, además de representar el 50% de la superficie total cultivada —sumando producción al aire libre e invernadero— y generar el 52% de la producción nacional.
A esta posición de liderazgo productivo se suma una clara vocación exportadora. En concreto, el 54% de la producción, lo que equivale a 339.641 toneladas, se destina a mercados internacionales. Esta dimensión sitúa a Almería en una posición destacada a nivel global: si fuese un país, sería el segundo exportador mundial de sandía, solo por detrás de México y por delante de Italia. Además, casi la mitad de las exportaciones tienen como destino Alemania, consolidándose como el principal mercado europeo para el producto almeriense.
En el ámbito nacional, Almería se posiciona como la primera provincia exportadora de sandía de España, concentrando el 42% del total de las exportaciones, por delante de otras regiones productoras como Murcia y la Comunidad Valenciana. A su vez, la sandía se ha consolidado como la tercera fruta y hortaliza más exportada en volumen por España, únicamente superada por la naranja y el pimiento.
El acto ha finalizado con la presentación del vídeo oficial de ‘La Primera Sandía Europea. La que más sabe’ y se ha dado a los asistentes merchandising exclusivo y algunas degustaciones con la sandía como protagonista.
A través de esta iniciativa, COEXPHAL traslada al consumidor no solo la calidad y el sabor de la sandía almeriense, sino también el origen, el trabajo, la innovación y el conocimiento que hay detrás de cada cultivo.
