La Junta directiva de Afrucat y el director general de Alimentación, Calidad e Industrias Agroalimentarias del DARP se desplazaron la semana pasada a la sede principal de la cadena de distribución Edeka, en Alemania, donde su responsable de marketing, Francisco Contreras, les explicó la campaña de promoción emprendida por la cadena para el año 2017.
Contreras explicó que, a petición de Afrucat, en el mes de julio la cadena dedicaría las acciones de promoción al melocotón plano. Estas acciones incluyen más de 700 degustaciones especializadas en las tiendas de la cadena, reportajes en revistas, publicidad en los periódicos generalistas y programas de cocina protagonizados por bloggers.
Edeka, la principal cadena de distribución alemana que cuenta con un 25% de la cuota de mercado, prevé duplicar la venta de melocotón plano procedente de la zona de Cataluña gracias a esta campaña. Contreras explicaba que «vemos potencial en el producto que está teniendo muy buena aceptación entre nuestros clientes y prevemos que esto se puede traducir en un efecto dominó y que se incremente la demanda de melocotón plano por parte del resto de operadores alemanes» .
Edeka está llevando a cabo unas acciones de promoción para dar a conocer diferentes especies y variedades de frutas entre sus consumidores y, así, potenciar su consumo. Las frutas elegidas tienen que tener alguna particularidad diferencial como puede ser el origen o que se trate de una novedad y también tienen que contar con un potencial de crecimiento.
Francisco Torres, presidente de Afrucat, comprometió un suministro fluido de melocotón plano por parte de la producción catalana que pudiera hacer frente al incremento de la demanda este mes de julio y remarcó la importancia de que se trate de una cadena que se encuentra por encima de precio de los hard disccounts alemanes y que ofrece una amplia gama de producto de elevada calidad.
Torres también añadió que «cualquier acción que incentive la demanda de fruta de hueso contribuirá positivamente a la relajación de la presión de los precios de mercado para la fruta de hueso».
Carmel Mòdol, director general de Alimentación, Calidad e Industrias Agroalimentarias del DARP, ofreció toda la colaboración necesaria por parte de la administración siempre y cuando «la campaña de promoción sea respetuosa con la calidad de nuestro producto y con el trabajo de nuestros productores »
Actualmente Alemania es el principal destino de la fruta de hueso catalana (seguida de lejos por Francia e Italia) con una importación de 50.000 toneladas de melocotón y 54.000 toneladas de nectarina. Alemania también representa el principal destino para la fruta española que envió durante el año 2016 105.000 toneladas de melocotón y 114.000 toneladas de nectarinas.
