La unificación de la oferta

05/03/2014
Mercados

COMPARTE

Añade a la Revista Mercados como fuente preferida en Google

La unificación de la oferta: El gran reto del sector hortofrutícola moderno

Fermín Sánchez Navarro. Director General de GRUVENTA

El sector de frutas y hortalizas actualmente tiene un gran reto pendiente todavía que es la unificación de la oferta, y que a pesar de que ya han pasado muchas décadas, sigue siendo nuestro gran caballo de batalla y, desgraciadamente, sigue sin resolverse, a pesar de los esfuerzos que se han realizado por parte de distintos operadores del sector.

Lamentablemente, el gran individualismo del sector ha provocado que no se pueda llevar a cabo una unificación de la oferta, y a esto tenemos que añadir la falta de campañas de promoción y marketing, que son totalmente necesarias, y que por desconocimiento, no se utilizan porque se consideran muy caras. Craso error, ya que la gestión eficaz de la oferta y la comunicación son dos herramientas fundamental para el negocio hortofrutícola moderno. Necesitamos una verdadera concienciación por parte de los «actores» del sector para que vean la unidad del sector como un hecho importantísimo para que nuestras empresas sean más competitivas y rentables.

Es cierto que llevamos muchísimos años defendiendo la ordenación y concentración de la oferta, dos valores muy importantes para el sector hortofrutícola español, pero somos conscientes de que debemos seguir intensificando nuestros esfuerzos para conseguir que se haga realidad a corto y medio plazo.

Desarrollar políticas de marketing on line

Otra de nuestras grandes asignaturas pendientes son las campañas de marketing on line, que son sin duda alguna, un capítulo a desarrollar especialmente tanto a nivel de posicionamiento en Google como en redes sociales como es el caso de Facebook o Twitter.

Las campañas de marketing on line no son caras, y son accesibles a todos los operadores, y para poder tener un óptimo posicionamiento comercial en los mercados exteriores, son esenciales para triunfar desde el punto de vista comercial.

Desde nuestra empresa entendemos que hay que fortalecer también con mucha fuerza otras áreas en las empresas hortofrutícolas como es el caso de los recursos humanos y la gestión del liderazgo comercial, que es otro de los asuntos que hoy en día más preocupan a los profesionales de las empresas exportadoras de frutas y hortalizas.

Consideramos que el sector ha madurado muchísimo y, ahora precisamente, es el momento necesario para poder afrontar el futuro uniéndonos ya que necesitamos un sector unido y organizado, y no desunido e independiente!!!!

Deja un comentario Cancelar la respuesta

Debes estar conectado para dejar un comentario.

LO ÚLTIMO

‘Stop the clock’: piden posponer hasta 2028 la aplicación del Reglamento PPWR

Pro Food, Unionplast y sus empresas asociadas se han adherido a una petición respaldada por más de 500 empresas y asociaciones europeas que solicita posponer al menos 24 meses la fecha de aplicación del Reglamento sobre Envases. El marco de aplicación sigue incompleto, dejando a las empresas sin la seguridad necesaria para operar.

UvasDoce Fresh espera comercializar 17 millones de kilos de uva esta campaña

Uvasdoce Fresh ha dado el pistoletazo de salida a la campaña 2026 con un evento celebrado en sus instalaciones de Monforte del Cid. Bajo el lema «Pura cepa. Pura actitud. Nace, no se hace», la empresa quiso reunir a su equipo para compartir los retos del nuevo ejercicio y reconocer el papel de quienes impulsan el crecimiento de la compañía año tras año.

Fruit Attraction 2026 supera la superficie contratada de 2025

Fruit Attraction continúa consolidándose como una de las grandes citas internacionales del sector hortofrutícola. A falta de varios meses para su celebración, la feria ya ha superado la superficie contratada en la edición anterior, confirmando el fuerte interés que despierta entre empresas y profesionales de todo el mundo.

ÚLTIMA REVISTA

Descubre nuestro último número

¿Quieres enterarte de todo?

¡Suscríbete a la revista!

Entérate de cada detalle del sector y conocer la opinión de los mejores expertos. Rellena el siguiente formulario para suscribirte y empieza a recibir la revista donde tú decidas.