El avance español destaca frente al comportamiento registrado en el resto de países analizados. La subida supera en más del doble la media del conjunto de los otros mercados, situada en 1,6 puntos porcentuales, y confirma la capacidad del discount para seguir incorporando compradores al gran consumo.
El discount gana terreno en España
La evolución del canal en España supera claramente a la del resto de mercados estudiados. Italia registra un incremento de 2,9 puntos porcentuales, mientras que Reino Unido avanza 2,8 puntos y Portugal, 2,3 puntos.
El crecimiento es más moderado en Suiza y Francia, con aumentos de 1,1 y 0,8 puntos, respectivamente. Alemania representa la única excepción, con una caída de 0,3 puntos porcentuales, aunque su elevada penetración explica en buena medida esta evolución.
Alemania roza la saturación
Pese a registrar una ligera caída, Alemania continúa siendo el país donde el canal discount alcanza a una mayor proporción de hogares. En concreto, está presente en el 94,6%, lo que equivale a prácticamente 19 de cada 20 hogares.
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Esta situación limita el margen para seguir creciendo mediante la captación de nuevos compradores. NielsenIQ considera que el descenso no debe interpretarse como una señal de debilidad, sino como consecuencia del elevado nivel de penetración alcanzado.
Suiza e Italia mantienen una fuerte presencia
El liderazgo de Alemania en penetración está seguido por Suiza, donde el discount alcanza al 88,2% de los hogares. Italia ocupa la tercera posición, con un 86,1%, mientras que Portugal registra una penetración del 84,5%.
España se sitúa a continuación, con el 82,4% de los hogares, ligeramente por delante de Reino Unido, que alcanza el 80,8%. Francia cierra la clasificación, aunque el canal sigue teniendo una presencia significativa, al llegar al 70% de los hogares.
El diferente grado de implantación ayuda a explicar las distintas velocidades de crecimiento. Mientras algunos mercados todavía cuentan con margen para captar nuevos compradores, otros se acercan a niveles en los que el crecimiento dependerá cada vez más del incremento de la cesta.
Un canal cada vez más relevante para el gran consumo
Los datos reflejan la creciente importancia del discount dentro del mercado europeo de gran consumo. España destaca especialmente por combinar una penetración ya elevada con el mayor crecimiento registrado entre los mercados analizados.
La evolución también pone de manifiesto que el desarrollo del canal no depende únicamente de su capacidad para atraer nuevos hogares. En los mercados con una penetración cercana a la saturación, incrementar la frecuencia de compra, el valor de la cesta y la participación dentro del gasto familiar adquiere una importancia creciente.
El análisis de NielsenIQ recoge la evolución del canal discount sin incluir las compras realizadas online y contempla el conjunto de productos FMCG. Los mercados estudiados son España, Alemania, Francia, Reino Unido, Italia, Suiza y Portugal.
