La familia de Sandías sin Pepitas Bouquet Stars es su gama de referencia e incluye la Sandía Roja, la Amarilla, la Sandía de corteza Negra y la Mini. La familia se completa con una línea de sandías de cultivo ecológico que se comercializa bajo la marca Bouquet Bio y la novedad de este verano es la Bouquet Premium, un producto que da respuesta a un segmento de mercado específico, con una sandía de calibre mediano, extra de color y con un alto grado brix que le proporciona un intenso dulzor. En su evolución destaca la tendencia hacia un menor tamaño y la segmentación por calidades y colores. Su proyección en el mercado internacional es fruto de la unidad de acción comercial y de la I+D+i aplicada.
El Presidente de Anecoop, Alejandro Monzón, ha destacado que “el éxito se debe a la unión de un producto innovador a la marca de prestigio Bouquet, que encierra un proceso que determina la alta calidad del producto”. “Se diseñan los programas de producción en colaboración con las cooperativas socias según las zonas productivas, a los que se añade una cuidadosa planificación comercial con la distribución y una estudiada estrategia de márketing e imagen”.
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Por su parte, el Director General, Joan Mir, ha recordado que este producto marcó un hito en la línea de innovación de Anecoop, que apostó por otorgar valor añadido a un producto genérico, reconvirtiendo su punto débil – las pepitas-, en su punto fuerte y reclamo comercial, manteniendo el sabor de la sandía clásica. “Disponemos de un amplio calendario para este producto, diferentes tipos por segmentación de consumidores y el volumen suficiente para afrontar la concentración de la demanda, ya que el volumen de producción ronda los cien millones de kilos anuales”.
Campañas promocionales apoyadas en las redes sociales
Durante los meses de junio y julio Anecoop llevará a cabo una potente campaña de promoción de su sandía Bouquet en distintos países, con especial incidencia en los mercados francés y checo. En el mercado nacional, Anecoop enmarcará un año más sus actividades promocionales en su campaña de Responsabilidad Social Corporativa, “Cultivamos futuro”, primera iniciativa en España en aplicar las técnicas de gamificación al Marketing en frutas y hortalizas. Su plataforma interactiva, www.cultivamosfuturo.com, acoge el juego 2.0 Método Bouquet, un juego on-line dirigido a familias con niños que estimula la alimentación saludable. Como apoyo a la campaña se llevarán a cabo una serie de acciones off-line que incluirán el reparto de sandía Bouquet en diversos eventos deportivos y de ocio infantil a lo largo de todo el verano.
