En Fruit Attraction 2025, el Consorcio VOG ha iniciado la última fase de las celebraciones por su octuagésimo aniversario, manifestando una visión clara y una mirada a largo plazo. VOG – Home of apples mira al futuro con confianza y pasión, escuchando y anticipando el cambio, con ideas que ponen al consumidor en el centro.
El año 2025 ha estado dedicado por completo a las celebraciones de esta importante fecha, siguiendo un camino simbólico inspirado en el ciclo del trabajo en los campos: sembrar (el pasado), cultivar (el presente) y cosechar (el futuro). Fruit Attraction cierra de una manera idílica este recorrido de celebración con el tiempo de la cosecha, en el que VOG se proyecta hacia el futuro, listo para afrontar nuevos desafíos y oportunidades para sí mismo y para todo el sector de la manzana. Este enfoque vinculado a la naturaleza ha acompañado siempre al Consorcio y continuará guiándolo: así como en el pasado recogió los frutos de las variedades de mayor éxito, consolidadas con el tiempo, ahora continuará esforzándose por sembrar nuevas variedades y marcas que respondan a las necesidades de los consumidores.
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Fundado en 1945, en un período de grandes cambios, el Consorcio ha construido a lo largo del tiempo un modelo sólido y cohesionado, capaz de afrontar los desafíos del mercado global con visión y espíritu colaborativo. Hoy en día, en un contexto económico incierto, VOG confirma su compromiso con el futuro, garantizando calidad y fiabilidad a lo largo de toda la cadena, colaborando constantemente con los socios comerciales, protegiendo a los más de 4.000 agricultores de manzanas del Consorcio y continuando a satisfacer a los consumidores.
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“Celebrar 80 años de historia significa no solo mirar con orgullo al pasado, sino también reafirmar nuestro compromiso con el futuro. En los próximos años nos enfrentaremos a desafíos importantes, como el de los consumos, en un escenario en constante evolución. Por ello, creemos estratégico seguir innovando y adaptándonos para afrontar con rapidez el cambio -comenta Walter Pardatscher, director general de VOG-. Gracias también a las extraordinarias características del territorio del Tirol del Sur – Südtirol, sabemos que podemos ofrecer la manzana adecuada durante los 12 meses del año y dar vida a las variedades y marcas capaces de conectar con los consumidores del mañana”.
La gran riqueza de la oferta es uno de los pilares del éxito de VOG, como lo demuestran los resultados de la última campaña comercial, que ha visto, junto con la sólida trayectoria de las variedades tradicionales, un creciente interés también por aquellas más recientes, capaces de completar la oferta con propuestas amplias y distintivas. Lo mismo ocurre con la nueva cosecha, iniciada en las últimas semanas, que se presenta alineada con las expectativas, tanto en términos de volúmenes como de calidad, favorecida por un contexto de mercado positivo y listo para recibir las nuevas manzanas. “Las perspectivas para la nueva temporada eran y continúan siendo muy positivas, el inicio ha sido activo en todos los mercados y registramos una buena demanda por nuestras manzanas” -comenta Klaus Hölzl, responsable de Ventas de VOG-. Además de Gala y SweeTango™ lanzadas en agosto, en septiembre comenzamos también la comercialización de Red Delicious, Golden Delicious, Granny Smith y Kanzi®, con excelentes respuestas por parte del mercado. Para Golden Delicious y Granny Smith, además, hemos logrado asegurar disponibilidad durante los 12 meses en mercados seleccionados, garantizando una transición fluida a la nueva cosecha».
Numerosas variedades y marcas han sido las protagonistas en el stand de VOG, un espacio que recreaba la Home of apples, realizado en madera y materiales naturales: aquí, los visitantes pudieron sentirse bienvenidos y descubrir toda la oferta de manzanas del Consorcio. Desde las marcas más consolidadas como Marlene®, un referente de las variedades clásicas, hasta marcas muy conocidas como Pink Lady®, Kanzi® y envy™, pasando por las más recientes como Cosmic Crisp®, Giga®, RedPop® y SweeTango™: las manzanas de VOG se presentan en la feria destacando sus personalidades, características y valores.
“El sector de la manzana de hoy se caracteriza por una oferta cada vez más amplia y diversificada. Por eso, nuestro trabajo es sembrar, cultivar y cosechar marcas con identidades claras y distintivas, que hablen de manera directa al target de referencia. Así, garantizaremos una oferta que oriente al consumidor en su camino de compra de una manera atractiva y consciente”, explica Hannes Tauber, responsable de Marketing de VOG.
Un enfoque que responde perfectamente a la evolución de los comportamientos de consumo, que a su vez muestra un público cada vez más atento no solo a la calidad del producto, sino también a los valores que representa, a la identidad de la marca y al estilo de vida que comunica.
“Con nuestro stand en la feria, que simboliza una auténtica y cálida casa de la manzana, queríamos contar el universo que encierra cada marca y variedad. Mirando hacia el futuro, estamos convencidos de que se necesita coraje y un enfoque disruptivo para comunicar de una manera efectiva, y revalorizar todo el sector: la innovación seguirá siendo esencial para aprovechar al máximo las oportunidades que nos esperan«, concluye Hannes Tauber.
La Hija de los Alpes celebra una historia de calidad y éxito
En Fruit Attraction, Marlene® ha celebrado un hito importante: 30 años de pasión, calidad y vínculo con el territorio, mostrando la riqueza de su oferta y la singularidad de su historia, basada en el origen, la innovación y la variedad. Un camino que ha permitido a la marca conquistar el corazón de los consumidores en Italia y en el extranjero, convirtiéndose en un referente en el panorama de la producción de manzanas.
Fundada en 1995 y convertida en una de las principales marcas del Consorcio VOG, Marlene® ha sabido construir un universo de valores en torno al producto, un enfoque que ha dado lugar a una narrativa auténtica y muy apreciada por los consumidores. «La historia, el territorio de origen y los valores de Marlene® siempre han estado en el centro de su relato, un hilo conductor determinante que sigue marcando su éxito», comenta Hannes Tauber. «Por eso, con motivo de su trigésimo aniversario, hemos querido dar vida a un viaje repleto de experiencias para exponer el recorrido que realizan las manzanas Marlene®: desde la fruta recién cosechada hasta su transformación en productos elaborados que expresan toda su versatilidad«.
Con motivo de su trigésimo aniversario, Marlene® pone el foco en los consumidores y les invita a expresar su creatividad alrededor de la manzana en cuatro disciplinas: arte, literatura, música y cocina. Los ganadores del concurso podrán vivir una experiencia única con unas vacaciones en un agroturismo de la red Gallo Rosso, gestionado por uno de los agricultores de manzanas Marlene®. De este modo, tendrán la oportunidad de descubrir de cerca este mundo extraordinario, conocer a sus protagonistas y saborear su autenticidad directamente en el lugar de origen.
No solo es una ocasión para celebrar el pasado, sino también, y sobre todo, para mirar hacia el futuro. De hecho, Marlene® ha anunciado una nueva línea de productos transformados. Acompañados de un envase y un storytelling totalmente coherentes con la marca, los nuevos productos incluyen zumos, chips y mousses de manzana, que combinan la funcionalidad con el sabor natural y auténtico de la Hija de los Alpes. Una forma sencilla y práctica de disfrutar cada día de todo lo bueno de la naturaleza, con la calidad Marlene® siempre a mano.
Las etapas del viaje Marlene®
Los productos transformados representan así una nueva etapa en el viaje de la manzana Marlene®, que tiene su origen en los manzanos del Tirol del Sur – Südtirol y que narra toda la riqueza de esta fruta y de su tierra: desde la «manzana pura», símbolo de frescura y calidad del territorio del Tirol del Sur – Südtirol, hasta la identidad conferida gracias a las marcas Marlene® y Marlene® Bio, así como la más reciente Lene, creada para dar valor a las manzanas de segunda categoría. A estas se suman ahora los productos transformados de Marlene® -zumos, chips y mousses-, que adquirieron protagonismo en su lanzamiento a través de una degustación especial dirigida por el chef Norbert Niederkofler, galardonado con Tres Estrellas Michelin y Una Estrella Verde.
Para completar el viaje, se destaca la importancia de la sostenibilidad y la economía circular con la reutilización de los residuos de la manzana que, con creatividad e innovación, pueden encontrar una nueva vida en materiales como el papel o un tipo de cuero a base de manzana. Un viaje que narra y homenajea la historia de Marlene® y el mundo que la rodea, reforzando el vínculo con su público y proyectando la marca hacia nuevas historias que compartir.
Marlene® no es solo una manzana, es la expresión de un universo compuesto por naturaleza, pasión y personas. Su fuerza reside en las condiciones únicas del Tirol del Sur, que permiten cultivar esta fruta de carácter inconfundible. Herramientas como la Rueda de Aromas Marlene® y el proyecto gastronómico «Diario de viaje culinario», firmado por el chef Niederkofler, ofrecen a los profesionales del sector nuevas posibilidades para revalorizar la manzana ante el consumidor, inspirándole en un recorrido sensorial y culinario siempre nuevo. «Este aniversario es sin duda una ocasión para celebrar nuestra historia, pero sobre todo para proyectarnos hacia el futuro con visión y conciencia. Marlene® es una marca con una fuerte identidad y un público fiel, pero al mismo tiempo sigue evolucionando, escuchando a los consumidores y ofreciendo nuevas oportunidades al sector. La Hija de los Alpes quiere ser una fuente constante de inspiración», concluye Tauber.
